理工男携手母亲闯荡"香"世界 传播传统"香"文化(图)

2015-08-26 10:18:06 来源: 海峡都市报闽南版

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香,不仅可用来膜拜祈福,也可枕在颈下,伴你入眠。1990年出生的张凯铭,正忙于将各种形态的香传播到海外去。

深谙传统文化的母亲庄颜瑜,在儿子大学毕业那年,与其联手创办了本土香品牌。如今,他们生产的各式香疗产品,在新加坡、马来西亚及中国香港、中国台湾都很受欢迎。去年,他们公司还获准列入“第四批泉州市文化产业示范基地”。

张凯铭说,希望大家把香文化玩起来

张凯铭说,希望大家把香文化玩起来

用年轻人的想法,开发实用性香产品

在张凯铭看来,闯入“香世界”,既是偶然,又是必然。1990年出生的他,大学学的是理工类专业信息管理,与香文化全然没有联系,但他熟悉信息整合和产品推广;而母亲庄颜瑜,接触香文化已十年有余,一直期待发展香文化产业。最终,母子联手,在两年前张凯铭毕业之时,创办了一家香产业公司。

一开始,张凯铭就想着把年轻人的想法,融入到企业文化中,便用视频短片的形式,为公司设计了一段古韵古香的动态名片。短片里,他与母亲各着一袭古韵服装,在袅袅香烟里,为大家讲述有关香的产品、传说……

与母亲深厚的香文化底蕴不同,张凯铭更注重香在生活中的实用性,他更想做的,是把香的文化,拓展到大众领域,让香成为日常生活中的必备品。于是,经过两年的实验开发,香枕、香饼、香牌等各类实用性香产品应运而生,并以出口东南亚和我国香港台湾为主,尤其是在东南亚,很受欢迎。“东南亚人习惯用香,对香的认识更深刻”。如今,张凯铭的香公司仅在泉州市区就与20多家门店有了合作,在网上也有专门的店铺。

举办DIY活动,鼓动大家把香文化玩起来

“香产品不像衣服,好不好看一穿就知道,香的体验性很重要。”张凯铭说,香非生活必需品,消费者的反馈慢、周期长。这也是香产品推广销售的两大难题。因此,他一直在思考一种新的销售理念,吸引更多人,尤其是年轻人来买香,并爱上香文化。

今年七夕,张凯铭举办了一场互动活动,让年轻男女DIY香囊。“香囊在古代多用来作定情信物,自己动手就更显得独一无二。”“在年轻人的印象中,香是用来拜佛的,而熏香是一种高端的生活方式,与自己无关。我想鼓动大家把文化玩起来!”张凯铭说,现在年轻人的消费理念是源于对一件商品的喜欢,所以文化创新很重要。

去年的泉州旅游商品设计创作大赛,张凯铭公司的产品获得了优秀奖。在当时的展会上,他们推出了DIY香牌活动,提供香料,让顾客随意捏出自己喜欢的造型,经过自然干燥制成成品后,再邮寄给顾客。为体现文都特色,他们还在外包装上引用了东西塔、老君岩等元素。

“所有文化的传播和发展都不会有立竿见影的效果,要靠时间的累积。香文化也是如此。”张凯铭说,他的目标,是要让香融入生活的各个方面,让香文化传播到全世界。(记者 刘淑清 田米 实习生 曾凯迪 文/图)

[责任编辑:吴滢]

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