收视率为什么要造假？电视台的收视率是怎么统计、造假方法

2018-09-18 15:50:07 来源：综合北青报

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治理收视率造假，首先要搞清楚为何要进行造假。收视率是指某一时段内收看某电视频道或某电视节目的人数占比，是节目评估的主要指标，也是广告投放的主要参考依据。在收视率上造假，既可以提升电视剧的影响力，也能吸引广告投放，为电视台带来滚滚财源，因此，一些电视台才会煞费苦心地在要求电视剧片方购买收视率。这种现象在影视界由来已久，只不过以前电视台对购买收视率只是提议和提醒，现在却变成了赤裸裸的强制和威胁。[郭靖宇揭露收视率黑幕在哪看]

电视台的收视率是怎么统计的？

(1)日记式调查法。电视台设计相应的调查问卷或卡片给被调查家庭，请家庭成员配合并将其每日收看电视者按性别、年龄、收入水平及受教育程度等分别记录，并对受调查家庭给予一定的报酬。对问卷根据需要按周或按月收回，由专人进行统计分析，计算相应的百分比，从而得出收视率并计算偏差的大小。

(2)仪器自动记录法。如 A C尼尔逊公司采用 A u d i m e t e r,日本电通公司采用的 V i d e o m e t e r等设备，放置于被调查家庭的电视机旁，被调查家庭所收看的节目时间和电视台，将被一一记录在仪器内部的软片上，一周或两周后，软片送回电视台，经过显像读出，并通过相应的计算机程序处理，以计算出每日全部节目每分钟的收视率。收视率调查既可委托专门的调查机构，如 A C尼尔逊、央视调查等，也可自己成立调查机构。

目前常见的两种造假方式：

前者主要指某些利益相关方采用不正当手段，寻找和接近原本应属保密态的样本户，通过贿赂、收买等方式影响样本对象的收视行为或记录行为。比如媒体上曾经披露，有人招募和利诱样本户，让其锁定收看或者锁定记录某频道(某节目)，以提高收视。

后者则属于调查方的问题，对后台数据进行篡改，人为加工。相比污染样本户，后者操作更直接，也更简单。这两者都会导致收视率数据虚假失实，从而影响收视率作为“行业货币”的信誉度和权威性，损害其他数据使用者的利益，扰乱电视市场的秩序，进而伤害社会的诚信机制和诚信信念。