因为决定票房的是“观影频次”，也就是平均o每个人购买多少张电影票。据统计，在所有观影人次中，有超过三分之二来自于仅占总人数30%的中度和重度影院观众，他们才是电影票房最大的金主。但如今，他们正在慢慢地远离电影院。

统计显示，去年，影院观众只占城镇人口的30%，今年提升至了43%，但平均观影频次从7.36次降低到5.8次，重度观影人数(年平均观影次数超过11次)下降了1%。大量的电影在上映，放映厅里却远不如往年那般热闹。

同时伴随着的，是2016年电影加权评分开始下降，电影知晓度、热衷度、热搜度均在下降。中度和重度影院观众对上映电影的评价也依次降低，特别是在2016年下半年，观众在观看国产电影之后给出“非常失望”的比例高达7.27%，大大超过其他检测周期的平均值。直接体现在票房上，就是2016年上映的影片平均首周票房在一季度的高峰过后持续下滑，跌幅超过50%。