今日泉州网5月14日讯(通讯员 苏连锦)眼下，正值安溪铁观音春茶上市时期，不同往年坐等茶商上门收购，今年，安溪县领导和茶叶主管部门负责人化身“主播”，在一亩田、百度APP、百家号和现场云平台，与广大网友一起线上“云”品茶，为安溪县广大茶农和茶企卖力“吆喝”，共同推广安溪茶叶品牌，带动安溪铁观音春茶销售。2个小时的直播，共有包括4万多名大宗采购商在内24万名网友在线围观抢购。

福建安溪县副县长肖印章在一亩田直播间推介安溪茶叶

这场直播，是中国领先的农业互联网综合服务平台一亩田联手百度APP、百家号和现场云共同发起的“县长走田间——中国农业直播大联盟助农百县行”的福建安溪专场。该活动得到了商务部电子商务和信息化司、农业农村部农村社会事业发展中心的指导和支持。

线上轮番打CALL

5月1 2日，肖印章“化身”主播走进一亩田、百度APP、百家号和现场云直播间。直播中，肖印章先为网友展示云领茶庄园独特的茶园风貌。“现在我所处的位置，就是国营老茶厂云岭茶业有限公司的茶叶基地，先带大家感受安溪铁观音的种植环境、加工环境以及一二三产融合的茶文化基地。”肖印章边讲解，边用镜头带领网友们“云游”茶庄园。

福建安溪县副县长肖印章在茶庄园直播讲解

福建安溪县副县长肖印章直播介绍安溪铁观音的种植和加工

随着镜头的不断切换，屏幕下方网友们则刷起了弹幕，纷纷点赞并留下一片溢美之词：“云岭茶庄园满山翠绿，云蒸霞蔚，纯洁安静，是天然的氧吧和世外桃源，值得期待。”“如此一块福气，太有吸引力了。”“满山的铁观音，种在生态的大山里，真是山美、茶美、人美!”……

走进直播间，肖印章通过与主播一问一答、实际演示和现场连麦等方式，展示安溪铁观音香气幽雅馥郁，滋味醇厚甘爽、回甘生津、齿颊留香的“兰花香，观音韵”，惹得直播间观众直言“隔着屏幕都闻到了茶香，馋死了!”看到这句话，肖副县长不失时机推介，“赶紧在一亩田平台下单购买，就能拥有正宗安溪铁观音啦”。

身为“全国重点产茶县”安溪铁观音故乡的父母官，肖印章副县长推介起安溪铁观音茶叶底气十足。他说，2019年，全县涉茶总产值191亿元，连续十年位居全国重点产茶县首位。安溪铁观音连续五年名列全国茶叶区域品牌价值第一位，荣获中国十大茶叶区域公用品牌、全国茶界首枚中国驰名商标，成为首个入选新华社民族品牌工程的全国地理标志农产品，成为上合组织青岛峰会、中非合作论坛北京峰会和中英、中印、中朝领导人会晤等重大外交活动用茶。

肖印章副县长直播刚一结束，县农业农村局局长陈志明、县茶管委办常务副主任刘青洲，轮番走进一亩田直播间，和主播一起，分别从安溪铁观音质量安全监管、铁观音起源、品饮等方面，把安溪铁观音的文化知识讲得既通俗又清楚。“直播间买茶，品质有保证，价格更优惠。”直播结束前，陈志明和刘青洲还不忘为安溪铁观音打call。

纾解售茶难题

“县长变身‘卖货主播’请人喝茶，效果显著，围观者众。”全程参与“县长走田间——中国农业直播大联盟助农百县行”直播活动的安溪县电子商务协会会长郝健佐介绍，由于前期得知有县长代言，再加大设置优惠券、抽奖等方式积极引流，网民们早早地就集中在直播平台，随着直播推介的深入，不断为网友们提供着茶礼抽奖与低价优惠，吸引不少网友下单购买。

数据显示，仅12日安溪铁观音在“一亩田”平台的关注度显著提升，查看量飙升至近期的20倍左右。一泡泡安溪铁观音春茶，就这样在县长代言和电商平台推广之下，通过一亩田上的采购商走进千家万户。

郝健佐分析，如今在各类直播中县长们面对镜头向网友们推荐“自家”农特产的尝试，已成为席卷全国的新现象，但这并不是简单的“作秀”，而是主政者为了促进当地经济发展，利用网络平台，给自己的特色农产品当“代言人”，帮助贫困地区销售农副产品和旅游产品，是助力精准脱贫一个非常好的契机。

与一般的网红主播不同，因为县长身份的特殊性，更容易引发网友的好奇和关注。县长们直播带货的行为，无疑拉近了与网友间的距离，以亲自践行的姿态给“为百姓谋利”进行了诠释，这也是为什么在直播期间，诸多网友在直播间里送上点赞与关注的根本原因。

在安溪县农业农村局副局长李程荣看来，形式多样且亮眼的直播内容是此番直播带货成功的又一因素。李程荣认为，受疫情影响，居家隔离的网友们无法亲眼目睹茶山之美，但通过此次春茶采购直播间的实时直播，大家便能足不出户，便览茶山，跟随直播镜头从室内走向户外茶园，仿佛亲身跟随采茶工们的步伐，上山采茶。

而之所以放心“云”采购?李程荣说，这得益于县领导和部门负责人亲身上阵测评茶叶质量，为网友们现场当起了“品鉴师”。直播中，镜头跟随县长的脚步，观看生态茶园，冲泡新采春茶，学习专业泡法，更现场传授了给网友们不少品鉴知识，令网友获益良多。李程荣表示，通过直播穿插的采茶、制茶流程，也满足了观众好奇心，畅享一番“云喝茶”的乐趣。

“通过镜头，网友可以把安溪名山名茶尽收眼底，可以学习安溪茶园历史、茶叶品种等，从而体会到中国茶文化带来的快乐。” 安溪县云岭茶业有限公司董事长陈加勇表示，随着直播的转发，后期的销售量还有继续发酵。他表示，当前，直播带货是一个风口，对于企业来讲，应该充分运用好各个直播平台，加大直播带货力度，纾解春茶销售难题，争取最大限度地减少疫情对企业茶叶产品销售的影响。