饮料品牌进入“迷你”市场 受到年轻消费者喜爱

2021-07-13 11:21:56 来源： 闽南日报

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除了美汁源、芬达、可口可乐、雪碧、美年达、七喜等，农夫山泉旗下的水溶C100、维他命水、茶π等产品也有250ml的小包装，东方树叶的茶饮也推出了335ml的小容量……越来越多的饮料品牌进入“迷你”市场。

近来，饮料市场走起了“小而萌”路线，不少饮料品牌瞄准“迷你”市场，推出了小巧可爱的小瓶装饮料，软萌的包装受到不少年轻消费者的喜爱。

记者走访市区新华都、大润发、沃尔玛等商超看到，迷你装美汁源、可口可乐、芬达、茶π、茉莉蜜茶、冰红茶等被摆上货架。每瓶的容量为两三百毫升，一般以组为单位捆绑销售，多以8瓶、10瓶或者12瓶为一组，价格在15元~35元之间。

在大润发(漳州店)，可口可乐、芬达等迷你瓶组合被摆到了醒目位置，旁边放着雪碧与果粒橙的1.25L混合组大包装。“90后”消费者小白毫不犹豫地拿了一组迷你瓶可口可乐：“平时喜欢喝可乐，300ml的汽水可以在口感最佳的时候一次性喝完，不用担心喝不完浪费，而且重量轻，方便携带。”作为母亲的赵女士则表示：“担心饮料喝多不好，迷你装让孩子过过嘴瘾就好。小包装也可爱，孩子也喜欢。”

超市工作人员表示，这些外形可爱、携带方便的迷你饮料颇受年轻人欢迎。

迷你包装成趋势

“小瓶装与大瓶装相比，虽然性价比不高，但喝起来更方便。”在市区新华都(西洋坪店)内，正在买饮料的杨小姐如是说。

业内人士认为，迷你饮料的销售方式已是趋势，随着消费者健康观念越来越强烈，消费习惯也悄然改变，他们对于含糖饮料和碳酸饮料的选择更加慎重。但对于饮料的需求并未减弱，小容量包装有助于消费者控制饮料摄入量。“以前500ml的饮料，也是喝一瓶，现在买300ml，也喝一瓶，无形中饮料摄入量就减少了。”陈小姐这样告诉记者。

此外，迷你饮料能满足消费者尝鲜的欲望。业内人士分析，比如对于没有喝过茶π饮料的消费者来说，他可能会购买250ml的迷你瓶来尝鲜，试看看是否适合自己的口味。从消费场景来说，小瓶装便于携带，可以放在口袋中、小包里，同时也更适合更多的场景，比如聚会、开会、外出旅行等，人手一瓶更方便。

业内人士表示，近年来，国内饮料市场出现的各种小包装风格，既迎合了年轻人“萌”时尚的审美偏好，也能满足年轻人轻量化消费和健康生活方式的理性需求。这是企业针对新生代消费市场，在品牌年轻化路线上常见的一种策略。

(记者 林 露)

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