超200个奢侈品品牌参与“双十一” 新款品类增长明显

2021-11-08 09:55:26 来源：石狮日报

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“今年是奢侈品品牌官方参与规模最大的一次‘双十一’。”日前，天猫奢品总经理王玮蓁表示，“双十一”开启预售首日，奢侈品新款、限定款很受欢迎，硬奢腕表、箱包、高级珠宝等品类增长明显。

2020年以来，奢侈品品牌加速拥抱数字化，国内电商平台迎来奢侈品入驻潮，并且成为全球时尚品牌新品首发阵地。据了解，今年超200个奢侈品品牌官方参与天猫“双十一”，预售期超10万款奢侈品限量款、定制款新品上线。作为国内首个汇集五大奢品巨头的电商平台，LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集带来了箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等众多新品。

首次参加“双十一”的爱马仕，不用配货、排队，还送招牌橙色礼盒;法国奢侈品巨头开云集团旗下的圣罗兰SAINTLAURENT今年2月官方入驻，今年第一次参加“双十一”首发爆款红色曼哈顿手袋。“2020年开始，得益于对疫情的有效控制，中国成为全球唯一正增长的奢侈品消费市场，线上渠道更是新引擎。”王玮蓁表示，奢侈品品牌官方店铺持续提升数字化服务，让线上买奢侈品的体验更好了。(北京青年报)