“是不是我又out了，‘敬业福’究竟是神马?”最近两天，不少人被微信好友莫名其妙地索要一种叫做“敬业福”的东西。原来这是支付宝春晚红包游戏的一部分。一些人为了赢得支付宝春晚红包大奖，不惜花费上千元去购买这个虚拟的“福”字。更有甚者，为了一张敬业福，有妹子在微信中表示要“以身相许”。原本为了单纯娱乐而诞生的春节手机红包，商业气息却变得越来越浓。

“敬业福”被炒到上千元

1月28日，支付宝春晚红包玩法“福卡”正式上线，游戏规则是在2月8日零点前，在支付宝内集齐“和谐福、爱国福、敬业福、友善福、富强福”5张福卡，就可以参加平分2.15亿元红包的活动，系统将在2月8日零点18分自动发放红包。要想获得红包，则需通过添加支付宝好友、与亲友交换或春晚过程中互动等三种方式。

很快有用户发现，与其他4种“福”字相比，“敬业福”少得可怜。目前活动页面的数据显示，截至今天上午，仅有6000余名用户集齐5个福字。如果最终只有这6000多名用户集齐，那么每个人就可以平分到约1万元支付宝红包。于是微博、微信上，朋友间不论关系远近，纷纷互相索要“敬业福”。坊间有传闻称，甚至有人在黑市上花千元高价购买“敬业福”。

针对各种传闻，今天上午，支付宝相关负责人表示，黑市高价兜售“敬业福”的消息不知真假。某些类别的福卡难以收集，正是此类集卡游戏的乐趣所在;5种福卡的数量肯定是有差别的，只有这样，集齐者才会得到更大的成就感。至于集齐五福的人最终到底能抢到多少红包，支付宝表示，这还要根据网友的参与度进行调整，一定会取一个平衡。

不加好友不给红包

除了“敬业福”，此次支付宝集福红包被网友广为吐槽的还有一点，就是不加支付宝好友就难以参与红包游戏。根据游戏规则，1月28日至2月6日活动期间，新添加成功10个以上支付宝好友，即可通过活动页面领取3张随机发放的“福”字。为了让微信好友1秒变支付宝好友，支付宝特地发明了“吱口令”功能，只要在支付宝复制粘贴一条“吱口令”，对方长按此消息，打开支付宝后就可以添加发送方为朋友。不少网友评论道：“这是赤裸裸地在和微信‘抢朋友’。”还有人不理解：“我和老公用支付宝转账好几十次了也没加朋友，为啥集福非要加好友呢?”

其次，由于支付宝集福红包玩法的普及程度并不高，很多人遇到被索要“福卡”的情况时都一脸懵懂，不明白对方在说啥。步骤说清楚后，不是没找到入口，就是找不到界面。而索要“福卡”的口令更奇怪，每条口令都是拼音、汉字和代码的组合，还有不少是繁体字，不少人收到口令后还以为是对方账号被盗发来的乱码信息。

很多人辛辛苦苦、卖萌耍赖好不容易加了10个支付宝好友，换来的却是三张一模一样的“富强福”。要想继续玩下去，就必须换着群不断发，厚着脸皮不断地“被社交”。

又是营销噱头?

从小时候吃干脆面集《水浒》一百单八将，到如今吃洋快餐集美猴王玩具，商家巧妙利用消费者的“收集癖”进行社会营销，虽属老套路，但仍屡试不爽。

一位不愿透露姓名的TMT领域观察人士表示，与腾讯相比，社交娱乐领域一直是阿里系产品的短板;微信、QQ、陌陌都带有人际关系链条，这些链条都是因为社交关系形成。而支付宝这类支付工具附带的关系链条，是金钱关系形成的。在商业往来的金钱交易中，没有金钱关系，支付宝的关系属性就缺乏活性。这位人士表示，支付宝是做支付起家的，应该深耕自己的长项，在信用和金融安全方面不断优化用户体验，而不是强迫用户“社交”，让用户感觉一点儿都不好玩。