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微信公众号

“刷量”是不公平竞争 希望微信后台加强管理

小雯曾经是一名媒体微信公众号的编辑，自己也开了个小号。她说，每一篇推送的文章要想获得高的阅读量并不容易，不管是官方媒体还是私号，阅读量能破万就算很不错了，内容、标题等都要经过精雕细琢，而反复斟酌的原因就在于希望推送的文章从标题到内文甚至图片都能吸引读者，引导读者点击阅读，从而再进行转发传播。

她说，就她自己开的小号而言，阅读量更是一个问题。因为粉丝少，推送的内容虽然经过精挑细选、反复斟酌，可是阅读量往往少得可怜，刚开始别说几千，有时候两位数都达不到，最后索性就放弃了。“我一直不明白，有些私号明明内容很一般，阅读量却高得惊人，很多的‘10万+’，以前想不通，现在才知道，原来可以‘刷量’的。绞尽脑汁累得够呛却不如别人花几百元的效果，希望微信后台能加强管理。”

另一名从事微信公众号运营工作的人士透露，高阅读量确实不易达到，这是一个长期积累的过程。“刷量”的行为一方面对其他微信公众号来说很不公平，另一方面会迷惑广告商，广告商斥资在这些靠“刷量”的微信公众号上做广告，其实得不到宣传效果。但“刷量”的这个现象目前无法完全杜绝，就算能技术屏蔽“刷量”软件，但人工“刷量”是真实数据，无法监测。希望相关单位部门能加强管理，同时各个微信运营者也要自觉维护微信公众平台的良好环境。

微信团队

“刷量”成黑色产业链 将加强技术手段打击

9月29日晚间，微信团队官方全产品线发布平台“微信派”发布一则《微信团队关于公众号“刷量”的回应》，文中称任何虚假的数据，对那些尊重游戏规则的运营者都是极大的伤害，平台也不欢迎任何虚假的繁荣。随着平台的壮大，刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较成熟的黑色产业链，平台和黑色产业链之间的技术对抗一直存在，并且在不断升级。

微信团队称，这样的技术对抗很难一次性解决所有问题，“猫鼠斗”的游戏一定会在相当长一段时间内持续。他们会继续加强技术手段，确保平台的真实、公正和公平。平台呼吁所有运营者自律，希望大家共同促进微信公众平台的健康发展。

微信数据平台

推出数据分析工具 挤出阅读量“水分”

据了解，一个公众号做得好不好，有专门的平台对数据进行检测并通过阅读量、点赞数等进行量化计算，进而对各个公众号进行排名。

作为微信数据平台，“清博指数”表示，绝对不容许弄虚作假的数据存在，针对微信公众号“非常规”手段刷阅读量的行为，将对最近三次微信升级中出现阅读量异常下降的按比例降权或除名。此决定将于11月之前实施。

另外，“清博指数”还推出了一款微信阅读数异常分析工具。据了解，该引擎主要基于公众号的历史传播数据和9月28日当天的传播数据，来判断自媒体账号阅读数造假概率和传播数据水分。

专家建议

由第三方机构监督后台真实数据

天使投资人魏武挥表示，当微信“刷量”成为常态，就会出现“劣币驱逐良币”的现象，一些实际上访问量很差的公号因为“刷量”可以拿到巨额营销收入，而本分的公众号因为不刷号、阅读量低而拿不到生意。

国务院发展研究中心专家认为，低廉的人工成本，导致人工“刷量”无法完全消失。但对于平台而言，如何通过更加透明的机制设置，让第三方机构监督用户的分布、访问时间等真实数据，而不是仅通过阅读量和点赞量来评价，恐怕是遏制“刷量”闹剧上演的关键所在。