安踏强化供应链管理 满足消费者个性化需求

随着消费的升级和人群的年轻化，年轻人逐渐成为消费主力，他们对个性、潮流、高品质的商品有着强烈需求。因此，无论是品牌商家还是平台渠道，都应该适应这种变化，通过不断创新和自我变革来满足消费者的多元化需求。

正是察觉了这种变化，安踏集团董事局主席丁世忠曾表示，“我现在最担心的是看不懂我们的消费者，我们要认真研究消费者——他们是谁、有什么特质、需求和痛点是什么，一个不关心消费者的企业是没有未来的。”而在朱敏捷看来，以消费者为导向不仅通过不同品牌(产品)满足不同的消费者，更是让消费者有更好的体验。毫无疑问，“ANTAUNI”的发布正是安踏之道的一次实践。

当然，定制化商品在国外已不是新鲜事，它既能满足消费者的多样化需求，但对企业的供应链带来一定挑战，这就需要企业的快速反应和生产。记者了解到，安踏目前已为定制业务单独成立了一个供应链小组，包括市场、销售、设计、生产等等，形成一个较为完整的体系，以确保每一个消费者的定制商品都能在最短时间收到货。

“安踏作为国内体育用行业的领导品牌，首次推出‘ANTAUNI’商品定制服务体系，既是迎合了当前的消费者的个性化需求，又是国内运动鞋服行业的一次尝试，无论是机遇还是挑战，这都将成为引领行业的一个风向标，持续推动行业消费升级和品牌的自我蜕变!”一业内人士告诉记者。