质量不够票补来凑？电影市场上演劣币驱逐良币

2018-01-25 22:13:19 来源：中国青年报

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质量不够票补来凑？电影市场上演劣币驱逐良币

何勇海

今年的电影春节档票房要“挤水分”。农历腊月三十到正月十五(2月15日至3月2日)春节档期间，各大片方将联手限制票补——全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元;在补贴的票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。(《北京青年报》1月23日)

有人认为，“限补令”会让观众买不到最低廉的电影票，观众看电影的花费会比以往多了，这是不妥的。在我看来，各大片方联手限制票补，是可贵的觉醒。

所谓“票补”，就是电影票补贴。电影票本有最低价格，大约在25元至35元之间，然而观众却可以在App上买到8.8元、9.9元甚至6.6元的超低价电影票，这中间的差价由片方或电商平台补贴给影院，目的在于诱使影院增加排片，美化票房数据。票补成了片方抢占市场占有率的营销工具。

这种营销手段的盛行，是对优秀电影创作者、投资方利益的剥夺。当票补成为潜规则，在利益刺激下，影院也大多依据票补来排片，不遵守这一游戏规则，就只能出局。因为不提供票补，一些电影档期受限、排片减少，何谈市场公平与秩序?一些小成本影片和文艺片，进不了或不敢进重要档期。

即使是对资金雄厚的电影片方来说，通过票补来铺市场，也增大了投资成本，减少了利润，甚至加大了亏损风险。而它们在不堪重负之时，又不得不饮鸩止渴。投入大量票补，最终仍然沦为“炮灰”的电影并不少见。因为票补在前两三天或许有效，但在整个上映周期最能引导观众走进影院的，往往还是上映后的口碑。此外，受制于信息不透明等原因，片方的票补资金无法被合理利用，据说有的片方几百万元、上千万元的票补最终不知去向。

限制票补可以约束业界的恶性竞争，营造竞争公平的市场环境，有利于电影市场健康发展。从长远看，票补盛行导致内容并不上乘的电影混入市场，甚至劣币驱逐良币。影院排片表上的烂片越来越多，会让观众产生深深的失望。

大量票补刺激下的票房，不是真实市场价值的体现，这种虚假繁荣不利于业界保持清醒认识，提升创作质量。大力度票补也不能培养忠实的观众，反会导致一些观众认为几元十几元的票价才正常，三五十元票价便是暴利，这也是不公允的，长此以往，对电影行业也是一种伤害。

与买到廉价电影票相比，理性的观众更期望欣赏到脚踏实地、内容为王的电影。行业规范性质的“限补令”能有多大效力、能持续多久，不少业内人士还持观望态度。确实，上有政策下有对策，一些质量不够、票补来凑的片方就算不能直接定低价，也可能创造新玩法，让“限补令”名存实亡。