西虹市首富4天票房破10亿阿里影业激活暑期档

2018-08-01 09:19:19 来源：中国新闻网

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中新网7月31日电 7月27日，继《我不是药神》之后，暑期档第二部由阿里影业出品、淘票票发行的暑期档《西虹市首富》首周末票房近9亿，四天破10亿。业内人士分析，该片可能成为《我不是药神》之后，暑期档又一票房超30亿的超级爆款。

截止7月29日，2018年暑期档累计票房突破了100亿。其中，千万级小成本的“药神”和中等成本的“首富”以小搏大，撬动了市场。暑期档这100亿里，由阿里影业出品，淘票票联合发行的电影就贡献了近一半的票房。

“药神”之后，“首富”又成爆款，这个暑期档，阿里影业做对了什么?

首先是贴合剧情，整合阿里系资源优势进行营销。

天猫为西虹市特别开发了淘票票购票入口，花呗提供了5元购票兑换券，支付宝不仅结合88支付宝城市周举行了活动，还给线下观影的中奖幸运观众送了一年免费观影的电影票。高德地图则建立了西虹市虚拟街景地图。

长达近两个月有节奏的营销狂欢后，淘票票上，《西虹市首富》的想看数达到了破纪录的207万。

惊人的想看数，除了归功于阿里系的强大的异业营销，淘票票的互联网用户运营也功不可没。

在该片宣传预热阶段，淘票票为其量身打造了首个票务平台影迷线上社区——“西虹市社区”：通过游戏互动，在社区内做影片关联和购票引导，效果惊人。用户点击想看，就可以加入西虹市社区，成为西虹市市民。目前，西虹市市民的人数已经达到179万，购票转化率就高达30.97%。

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此外，阿里影业旗下互联网营销平台“灯塔”的强大威力也再次显现。《西虹市首富》宣传期间，灯塔整合阿里生态体系优质资源，探索“新零售+电影”的异业营销新玩法“万店齐发”，实现了近两百家品牌与电影的异业营销，一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动，为影片带来超8000万的流量曝光。灯塔的新玩法，也助力了该片在淘票票想看指数的飙升。