从受追捧到受质疑网红保鲜期有多久

“网红是有保鲜期的。同一款商品很可能在短时间里红起来，又在短时间内消失。举例来说，此前泉州曾有一款网红拔丝蛋糕，其实就是加入了肉松的小蛋糕，味道一般，却突然火起来了，排队的人一波接着一波，随后出现了好几家加盟店。但是，现在已经找不到它的影子了。”一位业内人士告诉记者。

脏脏包等网红爆款如今热度大不如前。

他表示，在泉州打造网红并成功将网红效应变现，要分4步走。“首先，为产品找到一个精准的定位，要有特色，要吸引什么样的人群，如何让粉丝和消费者记住，这是制造网红的根基。其实，是抓住热点，看最近什么会火、一线城市流行什么、到我们这能不能火。第三，是抬高身价，网红晒奢侈品、晒高端生活吸引粉丝，网红餐厅和商品宣传自己有多少名人吃过，使用过，都是为了抬高身价。第四，是制造人气。所谓‘制造’有很多种办法，可以通过广告等吸引人气，也有一部分商家选择‘造假’。线上可以买流量，线下可以雇人排队。”

“但是，网红已经从受追捧逐渐发展到受质疑的阶段了，有些消费者已经开始反感网红。部分网红销售假冒伪劣商品的新闻频频爆出，部分网红商品使用起来并不如宣传说的好。而且‘网红’二字在营销中也被用滥了。”业内人士表示。

【专家声音】

网红是广告的变异能红一时难红一世

华侨大学通识学院副教授肖北婴表示，所谓的“网红经济”，就是市场经济条件下，市场上行为在网络上的一种表现，其借助网络，让知名度大增，引起大家的关注。这些类似“网红餐厅”“网红零食”的东西，基本上坚持的时间比较短，最后能留存下来的不多。其实，市场效应是由其投入、产出、原材料、品质等决定的。

“网红无非就是一种广告的变异，没什么特别的。”肖北婴说，但是，决定其最终能否存活下来的，是其提供的产品和服务，是否能最大限度满足人们的消费需求。

除此之外，网红也反映人们的消费心态，当日子好了，人们对一些特别的、新奇的东西，喜欢尝试，也满足人们消费文化的需求。

但终究，这样的网红只能红一时，不能红一世，它是“短命”的，在人们追求的过程中，很快就消失了，有的由“网红”变成“网黑”。“我对这种短期行为持保留意见。”肖北婴说，任何企业和产品都是和知名度与美誉度相关联的，只有知名度是不够的，网红更多的是知名度的瞬间，瞬间窜一下而已，是网络时代的特点，是否能长期经营和有丰厚利润另做别论。

【律师说法】

网红商品“伤人” 及时举报或诉讼

福建君宇律师事务所律师郭婷婷表示，网红经济在红火的同时，也带来了一些负面影响，其中就包括网红售假制假、销售三无产品，网红商品存在大量假货等情况，这不仅违反社会道德规范，也侵犯了消费者的合法权益。

郭婷婷建议市民，面对网红和网红商品应理性消费，理性判断产品好坏，而非一味追求网红，以免自身权益受到损害。一旦遇到网红制假售假，销售假冒伪劣产品，或者网红商品涉嫌侵害消费者权益，建议消费者走正规法律途径维权，可拨打12315向工商部门举报或者提起诉讼。