第44届世界遗产大会刚刚在福州落下帷幕，大会推出的“福礼天下”文创设计大赛活动让不少人关注到文创产业。其实，在漳州，也有许多优秀的文创产品设计者、从业者。

然而，受渠道和地域的局限，此前文创产品可覆盖到的人群非常有限，造成文化IP衍生品的开发成本高、动销慢。但随着移动互联网的发展、电商的赋能，品牌影响力可以延伸到任何地方，打破了原来的局限性。

漳州文创产品也“上网”

记者了解到，近年来漳州市大力鼓励文创产业发展，积极开展各类文创活动，推动文化、生态、创意设计、旅游、科技融合发展。

如憨态可掬的福建吉祥物“虎见”，正是由漳州市青年文化创意产业协会会长马祖海设计的。深耕文创产业，马祖海对于文创产品“上网”销售有自己的见解。“文创产品线上销售肯定是有必要性的。消费者在实地场景看到喜欢的文创产品，可以在网上下单,线上线下形成一种互补。加上网购主力军较为年轻化，这正与文创产品主要受众相吻合。”马祖海表示。

“以‘虎见’系列来说，销量方面肯定是线下销售比较大。”马祖海说，因为文创产品销售主要跟场景营销有关。一般来说，消费者到了某一旅游景区，与实地场景相融合，才更容易产生购买的欲望。线上销售的除非是一些日用品，否则消费者不容易对承载着特定文化内涵的文创产品产生购买欲望。

把闽南文化元素与文创产品相结合会碰撞出怎样的火花?漳州市青年文化创意协会副会长、恭骏文化传播有限公司总经理恭骏进行了大胆尝试并获得了广泛的认可。闽南建筑风格、闽南婚嫁习俗、闽南方言……这些都是恭骏进行文创设计的灵感来源。“我想更加充分地运用漳州的传统文化元素，多多挖掘闽南文化底蕴，找到创意和现实之间的平衡。要做有趣的文创产品，这样才能更好地顺应时代潮流，为年轻一代所接受，传播得更高更远。”恭骏告诉记者。

线上开辟文创产品营销新阵地

2020年疫情期间，足不出户的人们对文创直播投以关注。甘肃省博物馆参加由阿里巴巴策划的“云逛博物馆”直播，通过直播向观众展示馆内开发的文创产品，并解读背后的文化内涵;国内实体书店“单向空间”亦在疫情期间，与淘宝主播共同发起“保卫独立书店”企划，直播当晚卖出7000多份“盲袋”(内含书籍和文创产品)。文创产品线上销售渠道正在不断拓展。

“宅经济”不断崛起，上天猫逛博物馆和购买文创产品的人越来越多。按照北京一家博物馆5月日均接待500人来推算，天猫上博物馆的访问人次，达到了线下接待人次的33倍。事实上，在2019年1月，天猫就启动了“新文创计划”，旨在推动文创IP的开发，随后一大批博物馆在天猫焕发新生。天猫有关负责人表示：“文创已然是一种让国宝元素‘活跃’在年轻人之间的极佳方式。这种‘带得走的文化’迎合了年轻人在当下的消费需求。”

以“互联网+”为基点，在文创产业进入电子商务领域的新形势下，文创产品营销升级为打通前期宣传、中期购买、后期服务的全流程渠道模式，越来越多的文创开发者将电商作为产品营销的新渠道。值得注意的是，与国内拥有的数千家博物馆和文创品牌数量相比，目前入驻天猫平台的数量并不算多。对此，天猫有关负责人表示：“如何把有价值的文化和IP有效地传递给消费者才是重心。天猫要跟每一个文化领域，每一个细分领域内真正有影响力的博物馆或机构去做深度开发，树立起文化开发的商业化标杆，以此带动文化产业发展。”

互联网让博物馆文创更添活力

值得一提的是，近年来，一系列与中国传统历史文化相关的文创产品的出现，让高冷的博物院越来越接地气。

中国国家博物馆、敦煌研究院、布达拉宫等国宝级IP纷纷看中线上这块年轻阵地。国内博物馆的文创产品线上销售带起了一波又一波的国潮热。风靡女性消费群体的国宝色口红、“故宫美人”面膜等，引发了好一阵网络热议，甚至一度卖断货。故宫淘宝以日晷为灵感设计的璀璨银河系列眼影、口红在年前就收获无数网友的青睐。上海博物馆悄然上线的青花莲塘乳鸭精酿白啤，网友纷纷评价其“酒罐绝美，值得收藏”。

通过搜索可以发现，世界著名的博物馆中，如大英博物馆、卢浮宫博物馆、艾尔米塔什博物馆等，都在淘宝天猫购物平台上拥有自己的旗舰店。大英博物馆则是第一个进驻天猫的海外博物馆，进驻仅仅16天，在其首发的所有商品就全部售罄。若暂时无法到现场亲眼一睹艺术品的风采，到电商平台选一件心仪的文创产品，也不失为一种选择。

(记者 俞映云 文 沈昊鹏 图)