部分体育品牌发布的2016年第二季度订货会数据显示——

跑步风催热运动鞋市场

运动鞋市场受益于跑步风流行,快于服装市场回暖，图为泉州市企业在展会上展出的新品。(陈晓东 摄)

日前，特步、361度、匹克等体育品牌相继召开了2016年第二季度订货会，受惠于运动日渐普及和专业体育用品的需求日渐增加，从订货会数据来看，鞋企总体订单的增长都较为明显。其中，鞋类订单金额较服装订单金额增长更快，反映出泉州体育品牌在鞋类产品上的专业性获得市场认可，而在服装板块，由于涉及的企业更多，竞争也更为激烈。

361度发布的公告显示，近期该公司举行的2016年夏季订货会上，订单总值同比上升15%。其中，鞋履类订单升幅明显，订货量及价格分别上升9%及14%，主因是零售商对跑步鞋及综训鞋类别的质量及设计明显改善留下深刻印象，并期望随着参与体育活动的人数日益增长而进一步带动销量。

公告指出，服装销售的订货价值仅录取得轻微升幅，订货量带来的收益几乎被平均下跌的价格所抵销，反映业内在服装领域的竞争较为激烈。2016年订货会订单的增长，也是361度自2014年最后一季以来连续第七次录取得升幅，而2016年首次订货会亦较去年同期增长15%。

匹克体育日前也公布了2016年第二季订货会的数据，订单总额(按批发价格计算)，按年录取得10%—20%的增长，其中篮球和跑步鞋类产品受惠于有关运动日渐普及和专业体育用品的需求日渐增加，其订单增长十分强劲。以订单金额增长计，鞋类升20%—30%，服装录中单位数增长;平均批发价格增长计，鞋类录中单位数，服装录为负低单位数增长。

特步2016年第二季的订货会跟2016年第一季的产品相比，鞋类和服装产品的设计和技术则不断改善。特步功能性产品的占比逐渐提升，目前占比为40%左右，未来有望达到50%或以上。从价格方面看，休闲鞋的平均售价在200元—250元，而功能性鞋子的售价为300元以上。