11月18日，记者从石狮市商务局获悉，根据第三方平台数据监测，从2021年11月1日0时—11月11日24时，石狮电商企业在淘宝、天猫、京东、拼多多等传统电商平台斩获40.73亿元网络销售额，成绩优异，占泉州网络零售额24.6%，继续排名泉州市各县(市、区)第一位。在直播电商等新兴平台，石狮也表现亮眼，销售额远超20亿元。

“双11”当天战绩再创新高，为石狮打造现代化商贸之都和千亿规模网红电商区域中心新征程写下了又一个生动注脚。作为“中国服装网商创新示范基地”“中国直播电商发展示范城市”，近年来，石狮通过精准施策、政府示范、行业协作等一系列举措，加速推进“网红城市”建设，全力打造“中国石狮电商谷”，吸引了众多电商从业人员、电商平台和直播基地扎根落地石狮。每逢“双11”，石狮企业、网商、服务商及供应链也都火力全开，借购物狂欢节展示石狮网商新风尚，持续打响石狮“网红城市”影响力。

据悉，今年“双11”，石狮多家企业表现不俗，在各大榜单上崭露头角。根据天猫商城、京东商城和苏宁易购分别公布的网络零售额TOP20企业榜单，石狮有11家企业上榜这三份榜单，最高销售额者为1.1亿元。泉州市网络零售额TOP20企业榜单，石狮6家企业榜上有名。

石狮哪些产品热卖?据分析，与往年“双11”相比，今年石狮“双11”网络销售商品仍主要集中在服装鞋帽、针纺织品。从优势行业TOP店铺分析，服装鞋帽、针纺织品前10名者，我市占50%。可见男装男鞋、童装童鞋仍是我市主要优势产品。

不一样的是，今年石狮网络销售也彰显诸多特点：一方面，网络销售呈现“多元化、细分化、品牌化”发展。电商行业从跟风做爆款、做仿品、打价格战的“蹭品牌”营销模式，已逐渐向满足体现个性差异的消费需求、有较高品牌辨识度、有较强溢价能力的“创品牌”电商时代跃迁。据天猫商城网络零售额品牌TOP20榜单，涉及我市品牌的有9家，其中自主品牌6家。

另一方面，电商板块呈现明显的新老交替、更新迭代趋势。今年“双11”，直播带货火爆的势头仍居高不下，不少消费者继续“跟着主播买买买”，网商也纷纷采取将羽绒服、夹克衣等优势产品直接供货“网红”，均取得良好的销售业绩。据统计，“双11”期间，石狮企业仅通过淘宝直播、抖音直播两个平台的直播场次，就占整个泉州直播场次比重的18.9%。场次之多，也折射出石狮这座“网红城市”的热度之高。

图为“双11”当天石狮青创城国际网批中心的热闹景象

(记者庄玲娥李荣鑫通讯员辛丽萍)