铁观音开启粉丝经济时代自媒体成为新渠道

2014-10-22 11:05:09 来源：泉州晚报

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(记者吕斯达通讯员苏连锦)眼下，在茶乡安溪，铁观音茶商茶企正伴随“铁粉”(铁观音粉丝)急剧扩张，其营销模式也在逐渐发生改变。

铁观音开启“粉丝经济”时代自媒体成为新渠道

粉丝经济让铁观音产业走向更广阔的发展空间，图为安溪铁观音茶园内的采茶现场。(王华)

精准营销“粘”住小而精的用户群

2013年2月，作为八马茶业董事长助理，万晖榕开通企业微信公众账号。此举意味着八马茶业不仅能在微信里向“订阅”用户推送文章、图片等内容，还可和订阅用户直接沟通。

起初，万晖榕不过是想试试流行软件。玩了一段时间后他意识到：订阅用户手机上装载的微信就是一台收音机，而他自己，就像广播电台掌控者，“只要你的演说足够有诱惑力，别人就‘跟你走’”。

万晖榕开始用心经营，尽可能多地发布文章，传递企业文化和经营方式，并经常在后台一对一回答各种提问。不到半年，以安溪铁观音茶叶爱好者为主体的订阅者，增至几万人，这个小而精的用户群，为企业带来可观的销售业绩。

“这就是‘自媒体’，时下移动互联网上最流行的模式。”万晖榕介绍，在自媒体时代，任何企业、个人都可以轻松地把文字、图片、视频等内容，实时送往全世界有互联网的地方。而在此之前，这显然不是个人能轻易做到的事。

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