集中“造月” 打造拳头产品

蔡英展给记者算了笔账：根据去年的旅游收入和人数，算起来泉州日均游客量近14万人。试想，如果让来泉的游客都能在泉州多待一天，人均带动消费200元，那么泉州每年旅游收入就能增加100多亿元。“如何让游客留下来，的确是值得深入探讨的问题。”

“泉州旅游市场化水平不高，还未真正地把文化和旅游结合起来。”蔡英展分析，如今游客需求多样化，除了串联景点、梳理线路之外，也得针对不同群体设计产品。建议部门加大力度，集中力量有计划地打造一个重点景区或项目，打造拳头产品，使其成为一张“王牌”，游客来了一定要看，而且看一天还看不完。比如，泉州可以利用海岸线资源，打造一个海上项目;或建一条汇集了泉州各地特色小吃的“夜市”。

王景贤也认为，应先点亮一盏明灯，再以点带面，才能把泉州的品牌打响。“目前泉州对外推介感觉‘泉州遍地都是宝’，宝贝太多了，别人可能一个都记不住。这就好比开文化超市，什么都有但毫无特色。”

增设文化民俗体验点 打造常态化大型演出

对于来泉游客散客比重偏大的现实，泉州建发国旅总经理杨巍认为这是“大势所趋”。“旅游趋向散客化，跟团游慢慢萎缩，这是不可逆的。”杨巍说，旅行社只有主动适应，推出适合散客的服务才能继续生存。

“其实，散客化对泉州是有利的。”杨巍认为，泉州古城以小街小巷为主，更适合背包客自由行，因此挖掘文化民俗等体验性的旅游资源显得尤为重要。古城目前已有民俗、茶馆等业态，但仍然相对保守，建议增设文化体验点，让游客觉得好看好玩，还能感受闽南家庭的生活细节，这样更能吸引游客深度游。

蔡英展建议，可以利用当地木偶戏、南音、拍胸舞、梨园戏等特色文化，在古城打造一台常态化的大型演出。

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拟成立文化旅游集团 整合盘活旅游资源

泉州市旅游局介绍，今年泉州将继续壮大旅游产业总量，做足旅游产业文章，使旅游业成为泉州经济发展新的增长极。其中，包括打造时尚工旅、滨海雕艺文化、“茶+旅”、 “香+旅”、“瓷+旅”、“石+旅”等六大特色产业集群。开展旅游产业众创众筹，鼓励开设旅游众创空间、创客基地等。

针对杨巍所说的“智慧旅游”建设，记者获悉，今年泉州将继续开展智慧旅游景区、酒店和城市等试点，加快市级旅游集散服务中心、惠安县旅游集散服务中心、安溪县旅游集散服务中心、晋江机场旅游集散服务中心建设，实现主要交通枢纽、城市和景区的“无缝对接”。

据透露，今年泉州将加快旅游改革创新，拟成立文化旅游集团，把清源山、九日山等旅游资源打包整合，并尝试实行旅游资源所有权与经营权分离，推进泉州文化旅游资源的集约化和规模化经营，打响泉州旅游这把好牌。由于，文化旅游集团涉及景区、旅行社、酒店、交通等各方面，目前实施方案还在酝酿中。

【他山之石】

长隆：打造营销盛事 与香港合拍电视剧

在广州，也有句话叫“不到长隆，不算游过广州。”长隆旅游度假区是目前广州地区首席景区，是游客到广州必游之处。

景区成功奥秘何在?据报道，长隆集团在项目运作时，剑指向全国一流甚至世界一流水平，创造了许多世界或全国第一。

长隆在营销上不走寻常路。数年前，长隆与香港无线合作20集电视剧《人生马戏团》，剧作以长隆景区为拍摄基地，以马戏为主线，在香港市民中产生了极大反响，成为植入式营销的成功典范。