朱悦表示，体育赛事IP具有稀缺性极强的特征。在全世界众多赛事中，顶级赛事的数量是有限的。世界杯、奥运会、NBA、欧洲五大足球联赛、NFL等，处于体育IP金字塔的顶端。它们影响广泛，商业价值巨大;同时，体育IP与其他行业具有很强的兼容性，能很好的促进相关产业发展。优质体育赛事的举办，对所在地及周边交通、餐饮、住宿、旅游等行业带来了一定的经济效益。

2014年以前，由于受到过去转播权及赛事举办管理相关政策、经济基础和人群消费能力及消费意愿的影响，中国的赛事运营机构发展一直相当困难。 2014年开始，国家逐步取消了商业性与群众性体育赛事审批，放宽了赛事转播权限制;同时，国家监管机构开始鼓励引入社会资本承办赛事，管办分离。体育赛事IP也开始了高速增长，

2014年中体育文化产业基金、体育产权交易平台相继成立，2015年中超联赛、中国之队、女足超级联赛等媒体版权实现市场化竞标，体育总局与足球协会脱钩。根据灼识咨询测算，2015年中国体育赛事IP市场规模达到了118.4亿元，预计2020年将突破390亿元，达到体育产业增加值的4%左右。

资本巨头自创或出海抢购IP

由于体育赛事IP的稀缺性，国内有价值的赛事IP基本被抢购一空。随着国内体育赛事IP出售殆尽，中国资本开始强势注入海外体育IP，给已陷入泥潭的昔日豪门带来了生机。

一些公司开始自创IP，例如腾讯体育组织的结合体育与娱乐明星的超级企鹅篮球名人赛。腾讯体育运营总经理赵国臣向记者表示：“其实我们做名人赛主要是有两个出发点，一个出发点，主要是体育这块我们想自己做一些IP，也想做一些比较有价值的IP，但是我们在做这种IP的时候还是有选择方向的，如果是做一个纯赛事的IP，可能目前还没有太好的空间和选择，而且一个纯赛事的IP要想培养起来可能要经过非常漫长的过程，可能几年、几十年还有上百年，像奥运会就是上百年的IP的形成，这是第一个出发点，所以我们想找一个切入点。”

除了自创IP外，很多公司开始向海外抢购IP。随着8月5日中国财团签约收购AC米兰，闻名世界的米兰双雄均被中国资本顺利拿下，算上西甲格拉纳达、英超西布罗姆维奇、英冠阿斯顿维拉……2016年刚过去一多半，国内资本便势如破竹地买进9家海外足球俱乐部。

朱悦表示，从变现的角度分析，以苏宁为例，首先，球队资源和球队中有号召力的球星将加强苏宁集团在比赛制作和宣传层面的能力。举例来说，PPTV的可以在足球赛事制作上邀请国米或苏宁的足球作为可做嘉宾，以此提升平台大众吸引力和解说专业水平，提高收视率，实现平台收入提升。其次，在零售端，苏宁可以利用西甲和国际米兰在影响力逐步实现其家电销售业务的海外扩张，发展全球业务。此外，自2015年拿下西甲版权以来，PPTV体育对西甲进行了极其成功的运作，在线上衍生制作了更多的体育综艺IP如《西甲深呼吸》、《西甲欢乐多》等热门节目。在线下苏宁体育还推出了“西甲国家德比嘉年华”活动，希望将PPTV从单纯的赛事直播平台转变为综合性的体育传媒，扩大业务范围。