品牌与平台相互赋能，安踏儿童开启电商行业新模式

安踏儿童作为安踏集团旗下子品牌之一，每年都保持高双位数的快速增长，目前已成为国内儿童运动用品行业的领导品牌。特别是近几年电子商务的迅速崛起，安踏儿童电商更是一举列居国内整个儿童服饰用品的前三甲。

“2014年之前，安踏儿童电商在整个儿童服饰类电商都还排名50名以外，2016年底就已经挺进前八。今年安踏儿童电商继续保持高增长势头，第一季度品牌综合销售排名行业第三。未来，我们将最大力度匹配市场及消费者需求，强化商品及内容赋能快速高效推进电商业务发展。” 安踏儿童电商业务部助理总监涂兴炫表示。那么，安踏儿童电商为何能在短短的几年就实现从“后来者”到“领跑者”的华丽蜕变呢?

“一是安踏母品牌的强大。安踏作为国内体育用品行业领导品牌，具有强大的品牌号召力和感召力，安踏儿童无疑从中分享到品牌红利;二是安踏儿童超前的商品布局及品类矩阵规划。安踏儿童坚持线上线下商品同步上新，确保消费者能得到同样的品牌体验。同时，线上也结合当下潮流趋势和消费者个性化需求，为电商部门匹配快速企划、研发及供应链体系，打造符合电商市场需求的差异化商品;三是营销赋能，安踏儿童电商在集团内充分整合品牌、商品、零售等资源，加强与天猫、京东等平台的合作，通过平台来提升品牌创新营销和内容营销。” 涂兴炫总结了三大驱动力。本月30日，安踏儿童还与天猫在北京举办一场线下“顽运会”，就是希望促使线上线下联动营销，赋予安踏儿童品牌更多的内容，持续推动中国儿童运动的发展。

随着“二胎”政策逐步显现和消费全面升级，预计到2020年母婴儿童市场规模突破2000亿。业内认人士分析，安踏儿童作为安踏集团旗下品牌，比传统的纯儿童品牌和泛儿童品牌更具有优势。安踏儿童天生就带着运动基因，在当前越来越注重运动的消费环境下的机会和空间就更大，这必将给同行其它品牌带去一定的借鉴意义!