不对称的市场影响

美国CNN文章：Quanzhou:China's forgotten historic port（泉州--被遗忘的历史港口）开篇说：Quanzhou was the Shanghai of China ... 1，000 years ago.（海上丝绸之路起点港口城市-泉州曾是1000年前的中国上海。）火速链接：联合国教科文组织官网介绍泉州海丝文化英文全文

但就在同一篇文章里，CNN又说：泉州是一个拥有800万人口的普通的海滨城市。它甚至根本不在中国旅行者的探索范围之内，大多数前往福建省的游客会被泉州西南方90公里外的另一座旅游热门城市厦门所吸引。这就是泉州相对厦门的尴尬。

历史文化名城沦落到今天被人遗忘不是偶然的。一个城市的影响力最直接的反应就是这个城市能不能吸引人。

今天城市吸引力的竞争早已不是简单的资源竞争，而是目的地的竞争。无论在经济、文化还是旅游，无一不是如此。历史文化名城并不等于—流旅游目的地。

泉州最大的问题在于一直躺在“全国首批历史文化名城”资本上一厢情愿。

辉煌的历史有一个后遗症就是让人凡事习惯过去的辉煌，而不愿意正视眼前，放不下身段去向后面的人学习。

城市的旅游市场开发，经历了从资源竞争到产品竞争、产业竞争到最后终极的目的地竞争阶段，而泉州还停留在最原始的资源阶段。

从资源到客源，从资源到财源，泉州需要新的想象和实践。

在旅游发展之初，旅游业的竞争主要表现为资源竞争。一个地区、城市旅游资源禀赋（包括旅游资源的知名度、垄断性、丰富程度、结构组合等）构成其旅游发展的核心竞争力。这也是泉州最有实力的地方。

到了产品竞争阶段，开始要依靠影响大、知名度高的旅游产品（或旅游景点）来吸引旅游者，这一阶段的竞争就主要体现为产品类型、市场知名度的竞争。任何时候，天赋的资源只是构成旅游产品的“毛坯”、原材料，对于象泉州一样拥有丰富旅游资源的地区而言，要将旅游资源转化为旅游产品，需要经过一个挖掘、策划、开发、展示、包装的过程；有资源，不会挖掘利用、包装运作，资源永远是死的。反观另外一些不具备传统旅游资源的地区，也能够通过开发出符合市场需求的旅游产品在市场上获得竞争优势。比如深圳，在几十年前只是一个小渔村，但是不影响它成为一个有影响的旅游城市。

 当大家都开始会包装运营的时候，系统的竞争力就开始发挥作用了，也就到了新的产业竞争阶段，要开始旅行社、酒店、旅游交通、购物等与景点开发所形成的产业优势进行竞争。这也就是所谓的吃、住、行、游、购、娱“六要素”的竞争。在这一点上，泉州貌似也并不给力。

等到大家都开始会玩“吃、住、行、游、购、娱”这一套后，这个领域的竞争又升级到了目的地竞争，也就是城市或地区的整体性竞争。一个地方发展旅游不仅仅要资源、要市场运作、要产业体系，更要关注如何塑造整个城市的形象，靠综合实力去赢得地位。

革命尚未起步，泉州还需努力

写过一篇在网上很有影响的《泉州——被遗忘的光明之城》的朱英豪豆瓣签名曾经是：这个城市有一扇门。是的，这个城市有一扇门，你必须推开才能见到风景。问题是，有谁会那么贸然地叩响这千年古城那一扇扇尘封已久的大门呢，我们能不能自己打开门，像我们的先人那样胸怀四海，开门纳客，重回光明之城“涨海声中万国商”的气象？

因此，对泉州来说，单单喊出“历史文化名城”，已经远远滞后于旅游实践的发展。“历史文化名城”的称号至多只能说明泉州在历史文化资源方面的秉赋，并不代表泉州的城市竞争力和影响力。资源要转化成产品，要凭借科学的设计、开发、包装。历史文化名城的形象仅仅对一部分群体具有吸引力，对于更多的人来说，需求是多种多样的，尤其在日渐成为主流的90后、00后，他们有更多个性化的选择和需求。

对泉州来说，最大的问题就是，过去一直停留在资源层面，缺少与时俱进的发展思路。

如何让泉州成为人们的下一站，如何寻找到泉州的吸引力，泉州还需要努力。

700多年前，泉州敞开大门拥抱了世界，今天，泉州，要如何再度打开这扇门，去迎接更多的人？

二问泉州：大泉州，小泉州——文化认同如何成就大泉州？

穷爸爸，富儿子的尴尬

泉州是典型的“弱中心城市下多点并发”发展模式。穷爸爸，富儿子。这是泉州与晋江、石狮关系的真实写照，也是令泉州政府苦恼的一个问题。尽管泉州没有管辖的晋江、石狮有影响，但客观上，泉州市毕竟管辖着包括晋江、石狮在内的4个市辖区、5个县，3个县级市。

泉州撤市设区的梦做了很长时间，而底下，晋江、石狮对泉州的不感冒也不是一天两天的事情。网上也有人毫不客气评论说：泉州算“城市”么？一个县城联盟的驻地而已！泉州连辖下的几个县都不如！经济总量不如晋江！人均方面更何况石狮等！

无论在媒体还是在大众，很多人不知道泉州，却听说晋江、石狮。

以晋江为例，就有这样一组数据：

2012年全国百强县第5（备注：2015年县域经济竞争力全国第5），

中国驰名商标、中国名牌数量县级市第一，

上市企业数量中国县市级第一，

全国千强镇有17个镇入围，陈埭镇是福建唯一入选全国百强镇行列，

挂牌五星级酒店数量居全国县级市第二，挂牌数量仅次于特区和省会，

富豪榜入围数量，慈善富豪榜入围数量，在省里遥遥领先，全国县级市前列

CCTV5被称作是“晋江频道”……

晋江模式和苏南模式、温州模式、珠江模式并列为中国经济发展四大模式

晋江是福建汽车4S店最多最全的县级市，奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、路虎、保时捷，

从乡镇到市区，面积超50W平的楼盘13个，平均每平方公里有2根塔吊，

全国出现嫁妆过亿数量最多的县级市，

……

看完这些数字，就知道晋江有多牛了，也知道泉州这个当爹的有多难做。

泉州、晋江、石狮，在说到泉州的城市发展是绕不开的话题。从级别上说，泉州是地级市，代管晋江、石狮两个县级市。三者中间还不少恩怨情仇，原本是晋江地区辖管泉州，后来变成了泉州地区辖管晋江。泉州成为地级市，晋江变为县级市。石狮则原本是晋江县的一个镇，从晋江拉出三镇一乡成为泉州代管的县级市，比晋江建市早几年，和晋江同级。