“进口”全球原创设计力量泉企私人定制动漫片

2014-04-04 10:18:35 来源：东南早报

0浏览评论0条

分析泉州产业形成磁石效应

为什么这么多全球尖端的原创设计精英都愿意来泉效力呢？

专家分析，根本的原因主要有两个：一方面是泉州产业转型升级，对高端原创设计的需求强烈而迫切;另一方面，全球经济进入调整期，高速发展的中国市场诱惑力巨大，而泉州在成人和儿童鞋服领域特别突出，庞大的产业集群形成了磁石效应。

最新数据表明，全国的文化产业近年来每年都以20%的速度增长，增速明显高于国内GDP，可是总量占比依然只有3%，远低于美、韩、日等国家，业界预测文化产业必将是下一个朝阳产业。“产品的同质化是无法改变的，关键是要培育消费者对品牌的认可度。”业内人士说，认可度的培育离不开文化设计的助力，这也就是文化设计领域近年来发展迅猛的根本原因。泉州上市企业已经接近90家，具有鞋服两大千亿产业集群，儿童鞋服也在国内拥有较大的知名度。

日前，李宁、安踏、特步、匹克、361度等体育品牌都公布了去年的全年业绩。年报显示，体育用品产业整体正在回暖，而“泉州军团”则用成绩说明了行业的实力。2011年，安踏和李宁的营业额仅相差0.25亿元，2013年，安踏营业额比李宁高出14.57亿元，稳居行业龙头地位。有意思的是，体育品牌都不约而同地提到了未来的儿童品牌布局。安踏在年报中指出将着力推动FILA品牌、安踏儿童体育用品系列等业务的发展。截至去年年底，在中国的安踏童装店铺为881家，较2012年底增加了48家。特步年报数据显示，2013年，儿童系列等其他产品2013年收入同比增长114.9%，毛利率同比提升1.4%。特步在年报中指出，集团将进一步强化“特步儿童”系列的市场地位及产品组合。361度的童装业务进展也不错，营业额较去年上升13.6%，连续第四年增长，销售量及平均售价均呈现增长，2013年，361度童装对集团整体营业额贡献亦首度超过10%。数据显示，361度成人服装零售门店总数由8082间，减少至7299间，关闭783家，不过361度童装零售门店总数由1590间，增加至1858间，增加268间。

“千亿鞋服产业及儿童用品相关产业，面对产能过剩问题，更加需要动漫文创力量的加盟。”苏静咨询公司负责人苏静说，这也就是为何泉州区域的动漫公司可以“一呼百应”的原因。而泉州强大的实体产业基础及营销需求则提供了市场的话语权，特别是一些规模化体育品类公司都正在发力尚处群雄纷争的儿童用品市场，这也就不难理解像Eric Shaw这样的人物会来到泉州。

■产业观察

动漫营销

“泉州实体产业的动漫营销已经进入‘3.0时代’。”泉州功夫动漫公司总裁李竹兵说，第一时代为单纯的“拿来主义”，即企业为提高品牌知名度，拉升产品销量，以三至五年不等的时间购买动漫LOGO使用权，合同一满，商标要么被回收，要么就需要付出更高的价格获得使用权。典型的案例有此前国内的“喜羊羊与灰太郎”，2010年前后晋江不少食品企业都高价购买了喜羊羊的商标。第二时代则是企业自己投资生产动漫代言人，这个阶段的动漫营销更多的是为了满足企业培育代言人的需求，该阶段已经开始注入国际动漫力量，也开始尝试立体式动漫人物产业价值的开发。典型的案例如此前的卡西龙、小玩皮、笨笨鼠等。如今的第三代动漫营销，不仅与国际资源对接更为紧密，而且更加注重互动体验式的动漫品牌营销策略，不但要立体式地挖掘动漫形象生产力，而且还要将品牌文化植入其中，要让产品具有企业的品牌灵魂。

“动漫片角色的着装可以在店铺里直接购买到。”台湾知名创意人士KC说，他们希望通过动漫片与孩子们建立一种互动的体验式沟通关系。其实这种互动体验的转换是无法完全依赖国际动漫精英来完成的，美国的也好，韩国的也罢，原创精英们只是从自己的专业角度出发，制作出以他们审美观为核心的动漫片。“一切创作都是源自生活的，不能写自己不擅长的。我平常很喜欢网球运动，创作中自然也会带入这些细节。”《猫和老鼠》作者Eric Shaw透露了这部与梦想有关的新动漫作品细节。他再三强调，给孩子带来快乐便是他的职责，从人性的角度出发，让孩子们收获快乐的童年就是他一生的追求。创作时他不会过多地考虑企业的宣传需求，因为那个不是他的强项。

虽说孩子们的童趣不分国界，但是受到文化、地域因素的影响，水平再高的原创动漫高手也无法完全做到无痕嵌入中国文化。国际顶尖高手制作的动漫片可能只有80分，那么中国制片方的作用便是将其80分的作品再赋予一些特别的味道，让其更容易获得中国孩子的认可，以期接近100分，这就十分考验中国动漫平台的转换能力。

业界人士表示，创作一部具有中国性格且可以长久不衰，受到国际好评的动漫作品，并非只是利用企业的规模渠道吸引顶尖原创人才加以创作就能完成的，后期还是需要一个接地气的转换过程。当然在此之前，建议服务平台应该先就市场的需求点进行多方沟通，先建立一个故事树，把树种及大的枝干先确立起来。“借力顶尖文创力量，使之为我所用时，本土动漫产业不能仅停留在‘拿来主义’阶段。消化与吸收，在合作中增强自身的创作能力方是根本，模式很容易被复制，可是人才梯队建设却没那么好拷贝。”业界人士说。