第一个将公司定位为动漫营销的人

第一个“吃螃蟹”的人需要坚定的毅力，也需要直面他人不解的勇气，更需要是在无经验可借鉴的前提下如何找准公司定位的智慧。

公司成立之初，李竹兵总是碰到这样的场景。

“ * 总，我们是家做动漫的公司。”

“动漫？就是小孩才喜欢看的动画片吗？”

每每向别人介绍起自己的功夫动漫，换来的多是不解或嗤之以鼻的不屑。前几年，国内的动漫产业还未成型，许多企业还没意识到动漫与产业相结合的效益。“起了个大早”的李竹兵几乎天天都要面对如何不让功夫动漫夭折的沉重命题。

痴心不改的李竹兵依旧在动漫之路上苦苦挣扎。一个没什么知名度的动漫公司如何才能在泉州立足？2010年的一个深夜，李竹兵又再思考着功夫动漫的命运。此时的时钟指向2点一刻，不经意抬头间，橱窗里的《孙子兵法》映入他的眼帘。兵法开篇不就是“知己知彼，百战不殆”吗，李竹兵豁然开朗。知己知彼，当时的功夫动漫缺的不就是这个！只有知己知彼，功夫动漫才能找到自己的定位，才能找到生存、发展的空间。

想到这些，李竹兵激动得一夜未眠。想要实现准确的定位，就必须“走出去”。

第二天，李竹兵开着车，从深圳到苏州、从上海到北京，他将全国的动漫公司几乎都走了个遍。通过走访，寻求差异，了解自身的优势。

“谈人才，你比得上北上广吗？谈资源，你比得上北上广吗？”在走访的过程中，李竹兵发现，功夫动漫唯一能比得上别人的就是他离泉州这个巨大的市场最近。

准确的定位，起到了牵一发动全身的效果，很多问题都迎刃而解。李竹兵把功夫动漫定位成资源整合为主的公司，以市场，创意策划，管理为三个方面，把创意生产与第三方合作。

功夫动漫找到了与泉州诸多实体品牌企业合作的契合点：泉州本地有众多的传统企业需要通过动漫创意实现转型升级，国际上有许多优秀的动漫家正在为企业定制动画片。而李竹兵能做的就是为两者牵线搭桥，打通动漫创意与产业市场之间的隔阂。“特步”与全球动漫大亨正是在功夫动漫这一平台上，才实现强强联合的。第一个将泉州动漫推向高端的人

先人一步天地宽。2010年12月31日，功夫动漫与小玩皮童装签下了协议，制作《小玩皮》动画片。

习惯挑战权威的李竹兵决定挑战高端——进军央视，让《小玩皮》在央视播出。

2012年，为了这个目标，李竹兵当了半年多的“空中飞人”。

好不容易理顺了播出事宜了，眼看着马上就要在央视播出了，谁曾想，此时，央视进行体制改革。原本承诺的播出计划全得推倒重来。

是放弃还是重新再来，“盯上”央视的李竹兵不想放弃，他开始了又一轮的“上蹿下跳”。

经过不懈地争取和磨合，功夫动漫终于与央视成功签约，《小玩皮》在央视顺利播出。功夫动漫也因此成为福建唯一与央视动画联合制作动漫公司。

《小玩皮》是我国童装行业投资制作的首部3D动画片，该部动画片在央视播出以后，《卡西龙之寻龙记》、《笨笨鼠》、全国首部民间闽南语动画片《蔡六》也相继在央视播出。

陈力就列，不能者止。李竹兵，动漫与产业相结合的模式为动画片制作赢得了源源不断的市场份额，合作目标直指央视，直指国际高端团队。多年的实践，李竹兵以拓荒者的努力为自己赢得了“中国动漫十大人物”的荣誉。

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功夫动漫设计有限公司是中国首家将动漫与产业结合的专业动漫营销服务公司。2012年，被文化部认定为“国家动漫企业”，2013年成为全国首创产业动漫化运营服务平台，年签约量超亿元，是国内为数不多年产值近亿元的动漫企业。该服务平台已经帮助多家实体企业推动"智造营销"，包括卡西龙童鞋、小玩皮童装、笨笨鼠儿童、特步儿童、辉煌水暖集团和小童猫等。

(原标题：李竹兵：泉州动漫第一人 本刊记者 黄秋蓉)