诺奇掌舵人丁辉做客《波士堂》

2014年6月15日，丁辉受邀做客第一财经访谈节目《波士堂》，在东方卫视资深主播袁鸣的主持下，与复旦大学蒋昌建博士、《第一财经日报》副总编辑杨燕青、中研国际时尚品牌管理咨询集团董事长祝文欣三位观察员展开互动，讲述诺奇从一家服装小店到如今成为在香港上市的快时尚品牌一路走来遇到的一系列难题，以及在转型变革中是如何积极把握机遇并迎接挑战。

“从小就有一颗想当李嘉诚的心，一直怀揣梦想，并通过坚持不懈的努力，42岁的时候，他的企业成为美国著名商学院的案例，也成功在香港主板上市。”主持人袁鸣在节目的开头这样介绍丁辉，他不顾家人反对，在高中还没毕业的时候，就勇敢投入商海大潮中，去打拼属于自己的事业，赚取人生的第一桶金。

近年来，中国经济处在转型升级期，市场消费信心仍然不足，国内鞋服产业处于调整优化变革的关键时期，加上线上渠道销售的冲击，传统鞋服行业正面临巨大的挑战和考验。然而诺奇却能抓住行业转型变革时期的机遇，逆势而上，丁辉表示，“人生最大的挑战就是不断地否定自我和不断地超越自我，在面对困难的时候是不是能够突破自我，适时转型变革，迎接挑战，积极向前冲。”

在主持人问及为何近几年来，传统的服装行业很不景气，许多服装品牌商、代理商面临闭店困境，诺奇还能保持微笑时，丁辉说到：“这基于诺奇运用独特的商业模式，诺奇之所以对时尚做出快速反应，在于它坚持的SPA商业模式，诺奇没有生产，通过整合生产商，以自有的品牌向厂家下单订货，然后通过快捷的物流体系直接配送到全国各个终端门店。”

在主持人问及为何近几年来，传统的服装行业很不景气，许多服装品牌商、代理商面临闭店困境，诺奇还能保持微笑时，丁辉说到：“这基于诺奇运用独特的商业模式，诺奇之所以对时尚做出快速反应，在于它坚持的SPA商业模式，诺奇没有生产，通过整合生产商，以自有的品牌向厂家下单订货，然后通过快捷的物流体系直接配送到全国各个终端门店。”

事实上，从2007年开始，诺奇逐步实现从商品企划、设计、生产到销售一体化的控制，确立了具有国内特色的SPA商业模式。轻资产模式下的诺奇，控制产品研发与销售两端，划出了一条完美的“微笑曲线”。如今，在“微笑曲线”两端，诺奇全方位整合市场流行趋势，掌控研发、设计、商业企划等核心环节，而将生产工作全盘交给全国各地近百家核心供应商。