福建霍普莱斯证实老板跑路专家称同质化是病根

2014-08-10 15:24:17 来源：央广网

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公开数据显示，截止2012年11月，福建晋江营业收入达到2000万元的工业企业总数超过5200家，累计产值超过亿元的企业达到1580家。而在这些企业中，传统鞋服企业占据超半壁江山。

体育品牌营销专家关键之道CEO张庆告诉天下公司记者，在一个行业里，堆积了如此多的运营相似、产品相似的公司，是一件很微妙的事：当行业好的时候，一荣俱荣;但一旦行业步入寒冬，一损俱损的现象倒不会发生，成为先烈的必然是那些只会模仿，毫无创新意识的小公司。

张庆：因为晋江的产业链相对来说比较聚集，从原材料一直到生产、加工、制造已经形成了一种规模化的经济，而且它也有成功的先例，榜样的力量是无穷的，当安踏、特步等企业都一步步做大做强的话，必然会是一个很大的诱惑，而且它本来依托的产业链就比较完善，应该说做起一个品牌，注册一个商标等这些方面都可以有样学样，但是很可惜如果适当的时机被巨头占有了之后，这样的跟随方式是没有任何出路的。

对于大公司来说，在危机中很容易依靠自有资金优势，渡过难关。比如安踏，在经历了一系列关店潮之后，安踏今年上半年收入终于回暖，达到了41.2亿元，比去年同期增加了22.4%，净利润更达到了8亿元。

但对于小公司来说，在危机中难道只能是死路一条吗?当然不是。张庆认为，跟风必死，这是自然，但对于很多晋江品牌来说，应该把眼光放得再长远一些，差异化做品牌才是王道。比如说，现在有一些晋江品牌开始关注户外产品了，这很好。这个行业才刚刚起步，未来的增长空间还是很大的。

张庆：你会看到一些小品牌聚焦于户外反而做得风生水起，比如有的是做登山，有的做徒步，有的专注在功能性服装方面，有的是专注在配套的一些周边产品方面，它的规模不是很大，上亿的企业都很少，都是几千万的，就像当年泛体育用品兴起的那个阶段。