7月8日，工商总局在其网站上公布了《互联网广告管理暂行办法》，《办法》提出，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

此外，《办法》还规定， 利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。该办法自2016年9月1日起施行。

今年4月，西安电子科技大学学生魏则西死于罕见的滑膜肉瘤。魏则西生前曾通过百度寻求医疗资讯，他发帖说被百度搜索结果导向武警北京市总队第二医院。魏则西说在那里得到的治疗昂贵而且无效。他后来了解到自己接受的治疗方法经过了不实宣传。魏则西指责百度收费推广未经证实的疗法。

魏则西的帖子受到媒体的广泛关注。百度当时也遭受广泛的舆论指责。批评说，百度没有明确区分付费搜索信息和自然搜索结果。当局还约谈了百度公司的负责人。百度随后同意按联合调查组要求采取纠正措施。

此前6月25日，国家互联网信息办公室发布《互联网信息搜索服务管理规定》，要求提供付费搜索信息服务应当依法查验客户有关资质，明确付费搜索信息页面比例上限，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识。

《规定》出台当天，百度推广官方微博做出回应，表示将切实按照网信办相关法律法规加强自身管理，并致力于与政府机构、广大网民以及社会各界共同努力净化网络环境，坚持为网民提供公正的权威结果，重申网民监督举报通道，邀请网民对百度的工作进行监督。