原标题：冯小刚拿华谊兄弟10亿买焦虑 开撕不像潘金莲像窦娥

中国经济网编者按：近日，冯小刚和万达王健林、王思聪的“口水仗”霸占了各个新闻的头条，除此之外，这场“口水仗”背后的隐情也被揭开。

11月18日，由于《我不是潘金莲》在万达院线的排片低于全国平均水平，冯小刚因此不满并通过微博公开向王健林“喊话”，直指万达院线玩垄断、格局小，还表示“我和电影是牺牲品”。此后，王思聪微博回应称是不看好影片而降低排片，如果这个电影真好自然会提高它的排片。

对于冯小刚亲自上阵“开撕”的“拼劲”，有舆论认为是迫于对赌协议。

华谊兄弟2015年11月发布公告称，公司出资10亿收购冯小刚旗下公司美拉传媒70%的股权，冯小刚等两名股东承诺2016年不低于1个亿的净利润，如果完不成业绩，冯小刚本人就要掏腰包来补上。

因此要完成今年1亿的利润目标，《我不是潘金莲》的票房利润就至关重要。而根据美拉传媒的2016年中报显示，美拉传媒上半年的净利润仅为3535.6万元。

但华谊兄弟董秘高辉在接受媒体采访时表示，美拉传媒2016年度业绩已经完成。2015年和2016年的净利润之和计入今年的业绩承诺。2015年近5000万元加上2016年上半年的3000多万元，已达到8000多万元。

另外，根据华谊兄弟2016年三季度报告显示，公司前三季度实现营业收入 215，159.22 万元，较上年同比增长7.96%，归属上市公司股东净利润6.22亿元，同比上涨1.33%。而与竞争对手同期报告对标分析可以看出，华谊兄弟的业绩成长下滑明显。

业绩不佳再加上收了华谊兄弟10亿后的对赌协议压力，或许正是这次“口水仗”的起因。而为了提高票房，电影《我不是潘金莲》在多家影院出现“幽灵场”现象。

据界面报道，多家影院为该影片安排午夜场，并且均出现了满场或接近售罄的状态，此后再以机器故障为由关闭场次。甚至还有影院在商场尚未营业的时间段内安排场次。

中国经济网记者致电采访华谊兄弟公关部，但电话无人接听。

业绩不佳、被曝刷票房 华谊兄弟"急火攻心"

据华谊兄弟2015年11月19日发布的《关于投资控股浙江东阳美拉传媒有限公司的公告》。华谊兄弟10.5亿元收购美拉传媒70%的股权，从某种意义上说类似预付款，其最终受益取决于2016年到2020年5年内对应的净利润，需要至少不低于7000万元、8050万元、9257.5万元、10646.13万元以及12243.04万。

而根据美拉传媒的2016年中报显示，美拉传媒上半年的净利润仅为3535.6万元，因此要完成今年1亿的利润目标，《我不是潘金莲》的票房利润就至关重要。所以华谊兄弟对于《我不是潘金莲》的票房极为看重，这才有了这次“公开喊话”万达的惊人之举。

此外，华谊兄弟收购的战车始终没有停下。但从华谊兄弟以往的收购案例来看，未来不乏有盈利能力无法持续、溢价收购形成商誉面临极大的减值压力。这也形成了华谊兄弟未来业绩表现的隐忧。

根据华谊兄弟2016年三季度报告显示，公司前三季度实现营业收入 215，159.22 万元，较上年同比增长7.96%，归属上市公司股东净利润6.22亿元，同比上涨1.33%。而与竞争对手同期报告对标分析可以看出，华谊兄弟的业绩成长下滑明显。

另据界面报道，根据公号“猫眼看娱乐”爆料，多家南京影院为《我不是潘金莲》安排了午夜场，从午夜零点到凌晨三点不等，并且均出现了满场或接近售罄的状态。同一时间，广州、深圳、武汉、福州、乌鲁木齐等地均出现“幽灵场”的现象，多家影院均无人接听，也有影院称“机器故障场次关闭”。

某影院经理接受界面记者采访时表示，对于电商平台上出现的“错误”场次并不知情，排片是人为操作，总会发生失误，这些都归属于集团排片。

值得一提的是，据影院工作人员透露，该店在11月18日上午8点排映了一场满场的《我不是潘金莲》仍留在后台，然而这一时刻所在商场尚未营业。影院经理解释称，早上场次仅为试排，为了防止观众误买，影院已将所有座位锁定，并不计入票房，而且这一场次也是由总部负责安排。

冯小刚微博”喊话”指万达报复? 王思聪回应:没有人和钱过不去

据央广网报道，由华谊兄弟出品、冯小刚导演的电影《我不是潘金莲》上映第一天就拿到了7000多万元的票房。不过，万达院线给出排片只有10%，招来了导演冯小刚的不满。于是，冯小刚昨天在微博上发表公开信，喊话万达集团董事长王健林，指责万达打压排片的做法“小家子气”。用他的话说，“10.9%的排片，反映了万达集团10.9%的胸怀”。

公开信认为，万达打压排片，是因为华谊挖走了万达的一块“墙皮”。网友猜测：这个“墙皮”，指的是原万达影业CEO叶宁。今年2月，他从万达离职，出任华谊兄弟CEO。华谊兄弟电影官方微博昨天转发公开信，并表示“公司之间置气一样的怪罪伤及到了作品”。

对于冯小刚的喊话，王健林的儿子，万达集团的董事王思聪在微博上回应，电影排片低是因为不看好影片，同时，他还给冯小刚的微博配上了“碰瓷儿”的标签。

但是，对于冯小刚所说的挖墙皮，王思聪并没有否认，甚至说“只准华谊挖我们有竞业协议在身的高管，不准我们有任何不悦?”他同时也说，“没有人和钱过不去，如果电影票房好，万达也一定会按照程序化的流程增加排片”。

对于王思聪的表态，冯小刚也有回复，他说，正是“由于王思聪对于挖墙皮的不悦，导致不看好这部电影，才导致了万达对电影的低排片。”华谊兄弟CEO王中磊也加入战局，认为行业人员流动是职场正常的事情，万达也挖了不少华谊的人员。

据经济导报报道，冯小刚发文责问万达本身，看上去一切都缘于一个人物：叶宁。

叶宁离开万达院线去华谊兄弟，时间在2016年2月。2008年他出任万达院线总经理时，万达院线自有投资影院仅28家，全国银幕数200块，票房收入3.25亿元。2013年，叶宁出任万达文化集团副总裁，分管文化集团旗下万达院线、万达影视等业务系统。

一位与叶宁打过交道的电影界人士告诉经济导报记者，叶宁是圈内的能人，在万达体系中绝对不是“小墙皮”这么简单。华谊兄弟挖叶宁一定是花费重金，看重的是叶宁在影视圈的拓展能力，尤其在院线方面的开拓能力。

其实，华谊兄弟对于院线方面的危机感由来已久，也是华谊不惜重金挖叶宁的原因。

10亿赌局”压力山大” 两年利润一起算？

据中国基金报报道，冯小刚为何如此炮轰王健林，背后的原因无非就是为了钱。

时间回到2015年年底，发生了一件令人羡慕惊艳的事情：冯小刚一个负债的壳公司被华谊10亿现金收购。去年11月，冯大导演和上市公司华谊兄弟也做了笔大交易，10.5亿元转让一家公司浙江东阳美拉传媒公司70%的股权。

壳公司不要紧，未来能赚钱就好。于是就有了对赌，拍个电影找来人机器一架一拍，找来发行、院线一卖钱就来了，是不。只要冯导能拍出好片，壳公司也可以分分钟赚大钱啊。这不，冯导还有承诺呢。

冯小刚承诺2016年不低于1个亿的净利润，2017年到2020年每年比上一年净利润增长不低于15%。华谊兄弟10.5亿元收购的70%的股权2016年-2020年对应的净利润就是不低于7000万元、8050万元、9257.5万元、10646.13万元以及12243.04万元。五年合计权益不低于4.72亿元不到5亿元。没完成怎么办，那冯小刚就得补啊。当然2020年后的事情就不知道了。

虽然冯导是大导演，但从商业角度考虑，未来能否拍出卖座电影还真不好说啊。这么10个亿就出去了，未来5年按利润可能还拿不回来这么多。而且五年后冯导不干了，也没有办法啊。因而这笔交易，对冯导那是赚到了，上市公司是不是赚到还真不知。

如果第一年就完不成对赌业绩，那多不好看啊。六爷(冯小刚在《老炮儿》中角色)可是讲规矩的人，说到做到。这才刚拿人家10个亿，第一年1个亿的利润就完不成的话，虽说可以补现金。毕竟不好看。

据中国证券报报道，“冯小刚承诺的东阳美拉2016年度业绩已经完成。去年和今年的净利润之和计入今年的业绩承诺。去年近5000万元加上今年上半年的3000多万元，已达到8000多万元。”11月24日，华谊兄弟董秘高辉独家对中国证券报表示，冯小刚拍摄电影《我不是潘金莲》的片酬已计入东阳美拉的营收。“此外，冯导还有很多代言收入，其实已经够了。”

对于两年净利润兑现一期业绩承诺的方式，财务专业人士吴昕对中国证券报记者表示：“上市公司与并购标的公司的对赌约定，通常是净利润是哪一年就算哪一年。不过，在交易双方协商一致的情况下，也可以将前一年的净利润计入当期业绩承诺。”