对于当代学生来说，个性是他们最为注重的一个品质，即使是在开学季营销的比拼上，存在完全相同的两个产品，同学们也会由于某一个商品的宣传和营销更具有创意。无论是开学季还是毕业季，校园流量越来越成为各大品牌的必争之地。这个开学季，饿了么以学生兴趣为着力点，利用有趣、个性的活动方式，成功占领校园领地，赢得了Z世代年轻人的心。

据了解，饿了么蓝箱化身盲盒，以“蓝箱的宝藏”为吸引，激发学生们的互动兴趣，开启了一场位于武汉理工大学的“蓝箱拼拼乐”实景沉浸式寻宝活动。将饿了么蓝箱投递在校园的各大场景中，再通过蓝箱中的碎片作为最终拼图和兑奖的道具，邀请学生前往饿了么校园展示区进行拼图活动、领取惊喜礼品。一场奇妙的寻宝活动，一次次打开蓝箱的瞬间，无形中便强化了学生对于饿了么的品牌印象，打开蓝箱打开惊喜。

与此同时，继秋日的第一杯奶茶，饿了么在武大迎新晚会上为武汉大学新生送上了“秋日的第一份礼包”。将“聚宝喷”、“福星高罩”、“多多益扇”等创意防疫产品植入品牌信息，一方面率先从“守护学生们的健康安全”出发获得了新生的好感度、加深了品牌印象。

值得一提的是，饿了么还深度联合全国各大高校、商圈，完成5城高校实景密逃活动、13城线下寻宝城镇活动、30+城市寻宝神店活动、100+品牌宝藏好货联动，一同开启全国寻宝大战，撬动品牌大促破峰。

足见，以“蓝箱的宝藏”为主题，饿了么实现了线上创意场景互动、线下实景串联，并在校园和商圈打造以寻宝为主题的沉浸式密室场景，进行深入联动，提供沉浸式体验。同时，饿了么与各大商户联合营销，达成品牌创意传播图、主题爆品、线索周边、主题包店、店员 NPC互动、通关奖品、KOL探店解密等营销玩法，再次实力圈粉，实现事件传播成功破圈。

近年来，大学生人群消费比重愈发凸显，仍有许多校园细分领域处于相对蓝海的局面，能否俘获更多的Z世代成为品牌的一个重要命题。对于饿了么来说，品牌更需要从自身价值观和产品特色出发，与消费者保持共振、满足他们的兴趣和需求，才能更受青睐。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。