此前一段时间，一些短视频和直播平台出现了越来越多以展示萌娃日常来“吸粉”的内容账号，普通幼儿被包装成了“网红儿童”。他们有的被推到镜头前开起“吃播”，有的按照设定的剧情说起“段子”，而这些“网红儿童”背后，往往还存在商业利益链条，不少家长通过“晒娃”吸引流量，在线上开起了儿童服饰、零食售卖生意，甚至有的还与商家进行商业合作，间接危害了孩子的身心健康。

日前，中央网信办决定从1月22日起开展为期1个月的“清朗·2022年春节网络环境整治”专项行动。明确规定，从严整治“网红儿童”问题，保障未成年人合法权益。严控春节期间借“网红儿童”牟利行为，不得利用未成年人发布低俗不良短视频信息，禁止未成年人出镜直播，防止未成年人以声音、肢体等方式变相出镜。

“晒娃”背后或存在利益链

此前，记者在时下一些短视频和直播平台上看到，大部分亲子账号以记录萌娃生活日常为主，粉丝从数百到数万不等。部分账号配有产品链接，利用平台进行视频相关产品销售，还有的视频账号附有商业合作洽谈的联系方式。

在某电商销售平台上，一位乡村博主每日记录自制乡村美食和女儿生活日常，收获了一百余万的粉丝关注度。不少网友在评论区表示，“女儿表情很到位，太可爱了。”“给孩子吃的零食在哪里买”等。此前，记者在某短视频平台，输入“萌娃”立刻弹出海量视频。其中，萌娃坐在纸箱滑雪车看雪景、儿童用电话手表奶声奶气报警、小朋友背着手学大人走路的视频都收获了上万的点击量和近千条留言。

业内人士表示，“网红儿童”爆火的背后，可能存在一条“利益链”。一部分亲子账号刚开始只是单纯进行萌娃日常生活分享，在获得流量后，便会有机构主动与其签约，而签约之后又能获得更多的商务机会，这也导致一些父母利用孩子打造账号，当作生意经营。

曾运营视频号的专业人士透露，随着内容日渐趋同，一些账号开始“另辟蹊径”，那些看似自然的生活场景，其实是家长的“别有用心”。一些视频早在拍摄前已进行脚本设计，甚至有专业人士参与视频录制和剪辑。有的萌娃说出的“段子”是经过了反复练习，有的儿童还在家长陪同下开起了“吃播”。

成人化的表演也令关注视频的网友感到不适，有的网友劝家长少发这样的视频，不要把孩子当成摇钱树，要为孩子树立正确的价值观。专家表示，把孩子推到镜头前按照脚本“卖萌”，过度透支孩子体力、精力和隐私，极易造成心理焦虑。另一方面，孩子过早借直播短视频等平台参与商业活动也会在孩子的成长过程中注入功利思维和浮躁心态，是家庭教育的短视行为。

“网红儿童”牟利存在法律风险

炒作“网红儿童”，存在诸多法律风险。新修订的《未成年人保护法》明确规定，任何组织或者个人不得组织未成年人进行危害其身心健康的表演等活动。针对部分网络文化平台出现的利用“网红儿童”牟利等不良现象和问题，《关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》提出，严管严控未成年人参与网络表演，对出现未成年人单独出镜或者由成年人携带出镜超过一定时长且经核定为借助未成年人积累人气、谋取利益的直播间或者短视频账号，或者利用儿童模特摆出不雅姿势、做性暗示动作等吸引流量、带货牟利的账号依法予以严肃处理。

业内人士表示，严控借“网红儿童”牟利行为，充分考虑到了当前互联网发展最新形态下对青少年精神世界的保护，有助于他们健康成长。这种带有功利性的行动，把孩子当成表演的工具，是有问题的，要坚决制止。至于用孩子的视频来挣钱，完全不顾及孩子的正常成长，伤害到孩子正常的知识积累、品质的培养，只为了家长获利，更是绝对不能容忍。

目前，很多“萌娃”的注册账号多为成年人操作，这给平台通过注册身份直接监管带来了难度。因此，遏制“网红儿童”牟利乱象，关键还在于家长。业内人士建议，网络平台要从严把关，一方面严格落实主播准入条件和年龄限制，另一方面严格审核涉及未成年人的直播信息和视频内容，对过度消费“网红儿童”的账号采取封禁等措施。

本报记者 陈慧慧