护肤，一个永不过时的热词，一个有新产品和新需求并存的市场。在社交媒体小红书上，6月份护肤行业的笔记高达41.5W篇，笔记互动总量高达8075W，而这样庞大的数据还只是互联网的冰山一角。

而从调研报告的内容上看，当下的年轻消费者在选择和购买美妆护肤产品的时候，已经不再只中意产品的护肤功能，多维度的内容主导了他们的决策，如是否有明星代言、如产品包装、品牌声量、品牌科技实力等等。

可见，品牌们要抢夺这一代年轻人的美妆市场，除了单一的产品功能，也要在意使用感受带来的多元产品价值。这意味着，一个品牌不仅要有好的产品研发团队通过功效型护肤去满足年轻人的多样护肤需求，更要有好的营销团队倾听和了解消费者们的喜好，在产品设计中借助包装、质感、香味为用户们提供更好的体验。

一个比消费者更懂需求的国货品牌：瑷尔博士

随着Z世代成长于经济高速增长的时代，他们普遍充满自信，而在日常的消费中也不在于附庸于大牌，而是愿意用理性消费的偏好去选购护肤产品，敢于花钱，更敢于“花好钱”。

在这个充满“自信”的时代，面对“精明”的Z世代消费者，“专研微生态科学护肤”立身的瑷尔博士深谙Z世代的需求。面对这一部分对产品品质有极高标准的消费者，瑷尔博士通过强大的科研团队和“妆药同源”的研发决心、并通过山东省药学科学院的强力支撑，深入研发一线，从科研到专利，研发出了一系列“好而不贵”的微生态科学护肤产品。

比消费者更懂肌肤需求的瑷尔博士，目前成功研发出的硅烷化玻尿酸、荷叶黄酮、Micro-Balanotic益生菌复合成分和益生菌发酵褐藻成分等多种独家核心成分都已加入到产品生态中，并成为“理性”的Z世代在做消费决策的首选产品。

从产品到营销，微生态科学护肤两手抓

除了在产品层面的“专研”沟通，作为国内微生态护肤赛道的优质品牌，瑷尔博士在品牌沟通上，也正利用年轻人对于护肤产品的多元喜好，交出了一份满意的答卷。

而这份答卷获得高分的秘籍是——与消费者共舞，与市场共舞。过去国货品牌虽然手握科技，但“只在朝堂不在野”，跟不上时代的发展和消费者日新月异的消费喜好。瑷尔博打破了这一传统思路，通过一批年轻的、懂消费者的、高知的年轻营销团队，从产品包装和色彩的运用上，选用年轻、亮丽的色彩，打破了传统护肤品牌略显沉闷的固有包装，并通过系列联名以及国潮IP合作促进了年轻人对偶像经济的消费以及对于传统历史文化的自信。

在如此“接地气“的方式下，瑷尔博士构建了一套深受消费者喜爱和认同的微生态科学护肤矩阵。从“专研肌肤平衡“的网红级单品精华级洁颜蜜到专为”熬夜冠军“而生的益生菌水乳，再到专为Z世代、精致妈妈以及年轻白领群体打造的益生菌面膜等产品，瑷尔博士针对细分市场和消费喜好有条不紊地布局着微生态护肤这个赛道。

未来，相信以“专研”立身、一手抓科研一手抓市场的瑷尔博士会继续给到年轻消费市场更多的答案，也将收获到更多的认可。

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