随着时代的快速变化，很多事物都在不断进步和发展中，特别是在变化莫测的商场，商场如战场这句话体现的淋漓尽致。或许曾经风靡一时的品牌不久之后就会衰落，在商场上要时刻保持警惕否则就会被市场淘汰。

相信不少人都听过七匹狼这个品牌，这是我国知名度较高的男装品牌，已经发展了有30多年的时间，曾经与海澜之家齐名，更有很多的品牌旗舰店。七匹狼的崛起不得不说的是在80年代时，随着政策的变化越来越多人开始做起了生意，周少雄就是其中一位，还在新华书店打工的他毅然决然决定创业。最近网上有人讨论，“七匹狼”风光不再？曾为汶川捐款500万，和“海澜之家”齐名。

他下定决心辞去工作，先在服装厂做贸易专门做代加工业务，当时的市场只要公司能够生产出产品，就不愁没有利润。短短的两年就收获了超过200万的利润，但是周少雄并不满意，知道上海可以制造羽绒服等，拿着五万块钱头也没回的就去了。

虽然在一开始的时候遇到了一点坎坷，但他最终还是幸运的，他买到了紧实的面料，这也让他在服装行业初露头角。这几年的工作经验和自身的能力，让他认识到大多数的人还没有品牌意识，市面上的冒牌货屡见不鲜，其质量也是不言而喻。

在这样的背景之下，周少雄带着兄弟和同学一起创造七匹狼这个男装品牌，他们以夹克为主打款式正式进入中国的市场，此时的周少雄仅仅只有25岁。在上海的百货商场卖货以后就出现了很多的假冒产品，在他看来这是一个契机，于是将造假者告上法庭，最终七匹狼也被大众所熟知。

不仅如此，七匹狼还邀请国内的当红男明星代言，像胡军、孙红雷等明星都特别的为七匹狼代言过，到2012年线下门店就已经超过4007家，利润更是上市之前的13倍。可是曾经家喻户晓的七匹狼到底发生了什么，如今已快要退出市场。

随着优衣库、zara、CA等快消品牌进入国内市场，国内的很多传统服装品牌被打击，又随着电商产业的快速发展，线上销售的新零售方式诞生。近几年七匹狼自身的研究不够精准，随之带来的就是利润的下降，不仅仅营收下降净利润也暴跌，各地区门店纷纷被关闭，只剩下2000多家。

七匹狼在服装领域收获利润以后，将手伸向了房地产领域，房地产甚至超过了服装最为主营业务，所以很多人开始质疑七匹狼到底想要做什么？由于政府政策和投资的失利，周少雄投资房地产领域的愿望也随之破灭。

近年来别的品牌都在快速整改，但是七匹狼却没能创新自己的产品，并没有符合大众消费者的需求，慢慢的认可度也就没有以前那么高。服装行业的内卷所有品牌都在苦苦支撑，周少雄的男装虽然做的非常精致，但是风格和其他品牌相比过于单调。

周少雄刚开始不知道问题出在哪里，于是开始不断地探索，将自己的品牌和国外的品牌做对比，于是发现国外的品牌似乎更加的时尚，更加被大众消费者所喜爱。但是七匹狼在质量上虽然不相上下，但是在设计的款式上面却差一大截。

知道问题出在哪里以后，周少雄带领着七匹狼改变设计的风格，也开始走比较时尚的路线，这一转变给七匹狼带来了一线生机。但是七匹狼的销售之路还存在一个最致命的问题，那就是生产过剩导致库存积压太多，旧版卖不出去新款就不能生产。

久而久之消费者反应七匹狼的款式过于老旧缺少创新，随着互联网的冲击，电商平台不断涌起，更加给实体服装店带来了冲击，实体店显然不是电商的对手。电商成为了人们购物的主要渠道，七匹狼主要的销售渠道就是实体店，但是伴随着互联网的冲击，七匹狼没有做出整改最后落伍。

直到现在七匹狼的发展趋势也不乐观，一直处于亏损状态，可虽然自己已经穷途末路，但是在2020年疫情的时候依然捐款100万元，曾在汶川地震时七匹狼也捐款了500万。这样的担当是值得我们学习的，为疫情贡献自己的一份力量，也是企业的责任。

结语

时代的不断发展和更迭，国内和国外形式都发生了改变，很多行业面临这巨大的改变，特别是制造业。实体店受到冲击的同时也有更多的机会，七匹狼的老板都已经亲自上阵了，能否带着自己的品牌走出困境，我们拭目以待。

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