“中国粉丝经济文化产业基地”创始人陈道雄

(文/本刊记者　林雅萍)当红偶像组合演唱会门票创下1.47秒内售完的秒杀记录;一款手游《王者荣耀》达到了2亿以上的注册用户和5000万的日活跃用户，今年一季度，《王者荣耀》各月流水均达到20亿元以上;通过《伪装者》和《琅琊榜》的爆发，胡歌在“2016年最具商业价值明星”中排名第一，其2016年品牌代言超过30个……

影视、手游、明星等背后庞大的“粉丝”群体，不断催生周边产品市场的需求，因“粉丝”群体而催生庞大的“粉丝经济”市场不容小觑。

在国内制造业中心的晋江，有这样一个人，把目光聚焦在“粉丝经济”上，他通过集合大数据、行业优质企业、本地优势产业等资源，以“粉丝”群体为基础，打造以“粉丝经济”为核心的文化产业园区。

他叫陈道雄，“中国粉丝经济文化产业基地”创始人。

集合大数据

精准定位 开发衍生品

一次偶然的尝试，陈道雄切身体会到“粉丝经济”市场庞大的发展前景。

2014年，应一位朋友的邀约，陈道雄参与以某知名明星命名的手机产品项目投资。因为明星效应带来产品附加值，手机利润极为可观，项目团队通过对“粉丝”群体的数据分析与预测，该款手机产品被精准地投入目标市场，不到半年时间就卖出1万部。出乎意料的销售量和收益，让第一次尝试“粉丝经济”市场的陈道雄大为吃惊。

从此，“粉丝经济”与“大数据分析”一直盘旋于陈道雄的脑海中，他提出了“粉丝经济产业”的想法。2015年，经过一年的思考与准备，陈道雄决定打造“中国粉丝经济文化产业基地”(以下简称“粉丝基地”)，很快，基地落户晋江市洪山文化创意产业园区。

“‘粉丝’群体对于偶像的狂热行为，往往伴随同样狂热的消费行为，这就是‘粉丝’衍生的市场价值。而如何精准定位、了解各群体的分布与需求，大数据分析有着强有力的说服力。”陈道雄说。

他表示，加强营销数据的收集与挖掘，精准预测目标群体的喜好，开发相关衍生品，是做好“粉丝经济”的关键。2014年对手机产品的尝试就是很好的案例。

为此，陈道雄对外搭借网络科技公司的大数据平台，对内建立自己的数据库。搭借大平台的大数据资源较为便利，而打造自己的数据库，首先得从打造作品、开发产品、签约名人明星开始。2016年至今，陈道雄开始一系列尝试，如以游戏为背景的院线大电影《玩大了》;联合制作的大型公益数字电影《扶郎花开》于2016年登陆福建电视台并全网上映;联合主办的“2017中国新歌声群星晋江演唱会”2017年3月25日在晋江体育馆举办。

有了作品投放市场，就能根据市场反馈的票房数据进行分析,判断“粉丝”群体的特性与数量，决定是否进行“粉丝”周边产品开发、确定产品数量与投放渠道。

不论是自已的作品或与名人签约合作，大数据分析都不可忽视。通过大数据设计符合相关“粉丝”群体的产品，这些“明星产品”以明星影响力为基础，以相对应的“粉丝”群体为主要消费对象。迎合“粉丝”喜好的周边产品，不仅能为产品增加更多附加值，更能成为该“粉丝”群体中的“爆款”产品。