图为和平汽车生产的汽车。(照片来自“朝鲜的今天”官网)

朝鲜广告分五类

其实，广告之于朝鲜，并非新鲜事，但也的确是稀罕的物件。就记者所见，大致可将朝鲜现有的广告按产生的时间分成五种类别：一是用于对外贸易和展会宣传的行业杂志和展会手册。这方面以朝鲜国际贸易促进委员会主办的《对外贸易》季刊最为典型，这是一本专门介绍朝鲜各对外贸易会社、厂矿企业生产产品信息的行业杂志，用彩色印刷，每期有35页上下，至今已有18年的历史。其广告的形式主要还是停留在对产品的基本信息和联系方式的介绍上，属于广告的低级阶段。

二是各酒店、服务所印制的介绍其服务产品和优势的小广告。记者曾于去年7月采访过平壤香肉馆的女经理朴成淑，这家店已朝鲜民族的传统佳肴狗肉远近闻名。记者问起她是否考虑过通过广告来扩大影响时，朴成淑的回答令记者颇感意外，“当然，我们已经做了。2002年在《阿里郎》节日时我们已经将一份自己印制的宣传广告分发了出去。”

记者接过她递过来的小广告，长30厘米、宽15厘米，用铜版纸印刷，折成三叠。清晰的油墨、新颖的设计、精美的图片、明细的文字让人眼前一亮，上面不仅有香肉馆的基本信息，各种精品菜肴的名字和滋补效果也都罗列其上，加上烹制菜肴的图片，引得观者垂涎欲滴。朴成淑还告诉《国际先驱导报》记者，这种介绍饭店美食的小型广告在朝鲜他们也不是头一家，高丽饭店、羊角岛国际饭店都有类似的宣传小广告。

三是部分外汇商店和百货商店门口的海报式广告。记者在平壤使馆区的平壤商店(专供外国人购物的外汇商店)门口看到两张水彩画的海报，上面介绍了该店新到的海鲜食品以及俄罗斯柔肠的种类和价格，图画画的很俏皮，带有一定的艺术性，已经脱离了菜市场里那种商品种类和价格一一对应的公告栏阶段。在去年闹得沸沸扬扬的平壤第一百货商店门口，记者也看到了类似的海报，上面介绍了该店新到服装和一些中国小商品的信息，但在广告设计和作图上略逊于外汇商店。

四是大型户外广告牌。2003年12月，在通往平壤顺安机场的快速路边，竖起了一块宽9米、高3.5米的广告牌，广告牌上的主角是朝鲜和平汽车制造厂生产的“口哨”牌轿车，这也是朝鲜的第一块户外广告牌。和平汽车制造厂还在大同江边、平壤火车站前和光复大街上另树了三块内容相似的广告牌，成为朝鲜街头的一道别样风景。

五是体育赛事中的广告牌。2004年9月15日，朝鲜首届国际武道大会在平壤开幕，在举行开幕式的跆拳道馆内，记者惊讶地发现正对主席台的观众席下的有8块广告牌，这也是记者第一次在朝鲜看到体育赛事中的广告牌。这些广告牌做得都非常朴素，长5米、高2米的面积上，白色为底，红、黑、蓝色为字，从文字到图案，从版式到设计都非常简单，商品商标、朝英文名号，以及网址的排列都是横平竖直、格式工整。所介绍的产品依次是：Brilliance Bank(一家合资银行)、万寿台海外开发公司集团、信德山矿泉水、金刚山矿泉水、血宫不老精、金糖2号注射液、黄致岭矿泉水和World Choice国际集团。就在开幕式举行的前几天，韩国中央通讯社在报道中也提到了在赛场中惊现广告牌的事。

朝鲜人开始推崇品牌

广告业的发展的在某种程度上被视为衡量一国或地区经济发展的温度计，朝鲜广告业的缓慢发展自然也折射出朝鲜经济发展速度缓慢、经济形态较为落后的现状。但也恰是朝鲜广告业缓慢且是微小的进步和发展，反映出朝鲜经济在复苏中前进、广告意识的星火逐渐燎原的趋势。

从朝鲜的广告发展中窥见朝鲜人的商业意识，我们发现品牌意识和竞争意识逐渐开始进入朝鲜人的字典。人们开始推崇品牌所代表的质量、信誉、实力，相信商品的“标签”所具有的神奇功效。人们也逐渐明白众多商品在面对市场时需要有好的推销策略，好的推销员、好的销售环境，尤其是良好的服务不仅是道德层面上的要求，而且极有助于商品的销售。

细微处的竞争观念被引入商品经济的新形式——市场中，卖主开始向顾客介绍商品的产地、工艺，甚至制造者等关乎商品质量的信息。因为她们懂得，这些信息决定着商品的优劣，也决定着商品的价格。广告闯进朝鲜人民的生活并非偶然，而是市场被大家所接受以后自发形成的一种表现方式，广告来源于朝鲜人逐渐建立起来的品牌意识和竞争意识，而这两种意识又不断推进商品经济的发展。