今日泉州网8月19日讯 里约奥运逐渐步入尾声，随着赛事攀升的除了奖牌榜，还有安踏的股价。据悉，里约奥运期间，安踏体育的股价一度涨到21港元(下同)，市值超500亿，比奥运开幕前(8月3日)市值大涨近百亿。

打破常规的即时营销

安踏今年的奥运营销可以用“蜕变”来形容，就像其提出的“去打破”的奥运口号一样，安踏也突破了自身的传统营销方式，在营销中加入了更多的参与度和代入感，各种新媒体平台的运用，也让安踏成功的抓住了焦点事件的即时营销。

安踏品牌中心高级总监朱敏捷认为，奥运即时营销要抓住的，不能只是胜利和金牌，更重要是跟消费者的相关度。“不能跟观众、用户和消费者的兴奋点结合，就会失去认同。因此从设计到文案，他们都追求视觉效果强烈的、带语感的、有feel的，力求进入年轻消费者的语境。语言上避免说教，而是传递直击人心的核心信息，产生共鸣。”

事实上，这种营销方式也更符合年轻受众的口味。年轻一代的消费者更看重品牌的个性化传播，更喜欢好玩的、有意思的、互动强的、强调品牌个性主张的内容和话题，而不再是以往大型赛事营销中强调的“领奖台的荣誉感”。安踏官方微博9日推出孙杨200自夺冠的动图，一天后阅读量就达130多万;10日发出吕斌遭遇不公的海报，当晚阅读量就达203万，图片点赞为2万多个。