蒙牛鲜奶业务摘多项“金牌”，持续强化竞争壁垒优势

2022-04-06 20:42:52 来源：壹点网

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作为中国乳品市场的极具发展潜力的细分领域，以“鲜”为名的鲜奶业务向来具有“竞争壁垒强、入局要求高”的特点。自问世起，蒙牛“每日鲜语”就在“鲜”能力上不断突破。开创性运用原生锁鲜工艺，GAP一级标准的优质牧场奶源，为消费者提供更浓醇、更健康、更营养、更安全的高品质鲜奶。

2021年，在营养、品质、研发等方面，蒙牛“每日鲜语”全面实现更进一步：新建工厂、全国布局，“鲜”布局基本完成，支撑更好的消费者体验；对标欧盟标准，实现全系列升级，成为中国首款SGS认证产品品质达欧盟标准的鲜奶。

得益于渠道精耕策略，2021年蒙牛鲜奶业务实现了全档次产品矩阵的市场领先。品牌持续整合冷链业务、完善配送系统，通过创新引领数字化供应链建设，实现了线上线下的有效覆盖，全面布局新零售的不同场景。各品牌还以供应链桥头堡布局，快速覆盖核心及潜力区域，让鲜奶触及更多消费者。

包装创新方面，蒙牛鲜奶业务联合全球三大设计奖大满贯得主潘虎推出“虎年限量装”，与上海迪士尼乐园联名推出“夜光限量版”，以及在行业内首次推出带香气标签的“樱花限量装”等，均取得了极大的市场反响。

产品创新方面，2021年1月，蒙牛推出“宝宝的第一口鲜奶”每日鲜语优护A2鲜牛奶，精准洞察精致妈妈们的需求，复购率远超行业均值；4月，“每日鲜语”以更多优质乳蛋白，再创营养新标杆，在京东超级品牌日上首发了4.0鲜牛奶；6月，联名高端饮品品牌“奈雪的茶”，探索鲜奶+品类，推出“迷你解馋奶茶”。

同时，蒙牛“每日鲜语”深度践行可持续发展理念。2021年4月，每日鲜语使用200kg“每日鲜语”回收塑料瓶共同打造出中国第一条废塑料再生环保路，与陶氏公司及华东理工大学展开了深入合作。11月，2021年度TBI年度人气品牌奖、年度最具社会责任品牌奖，由“每日鲜语”品牌成功摘得，将行业头部品牌在可持续发展理念上的领“鲜”思考淋漓尽致地诠释了出来。

短短几年，蒙牛鲜奶业务便实现了从0到亿级的裂变式增长，凭借的正是蒙牛强大的创新能力。未来，蒙牛将充分建立起自身的先发优势，借助于自身优质奶源的建设、完善的产业链布局、精细的冷链物流及零售渠道搭建等，持续满足消费者的高品质生活需求，未来可期。

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