近日，知名快奢时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称UR）的上海首家旗舰店盛大开业。而在此之前，UR已深入布局全球市场，在中国、新加坡、泰国、菲律宾等国家开设400余家门店，通过不同风格的建筑构造与新颖的店面设计，打造“千店千面”形象，吸引大量关注。

一直以来，UR始终将线下门店作为与消费者沟通的重要窗口，通过多种形式加强与消费者的深层链接，如今已在不同消费圈层建立良好口碑。那么，UR在门店创新、运营创新方面有哪些优势值得借鉴呢？

敢为人先，确定“大店”理念

2006年，UR在广州落地首家店铺，占地超1000平方米。此后7年间，UR在上海、成都、北京、厦门、武汉、天津等一二线城市陆续开启大店模式。之所以做大店，是为了适配UR万款商品的“快奢时尚”模式。品牌每年上新超万款商品，庞大的商品数量需要更大的店面空间，UR店内不同风格、款式的商品琳琅满目，能满足不同消费人群的购物需求，这样的商品价值是其他服饰品牌无法提供的。

在18年后的今天，UR已形成了一套完整、可复制、高标准、但对其他品牌而言却是高门槛的线下店铺模型体系，其前瞻的运营思维已经受住了市场的考验。可以说，UR的“大店”理念，是冲破行业桎梏的有力尝试，也为品牌的长期主义奠定了基础。

“顶配”变“标配”，让奢华触手可及

在做大店面的基础上，UR还在思考“奢华”概念。奢侈品是顶级的品牌叙事，而服装则是承载个性与审美的价值观表达，同时也体现了人们对于生活方式的追求，如何将两者相互融合且不突兀？UR想出了“让每个人轻松拥有高品质的潮流时尚”理念，让“奢华”从“顶配”变成“标配”。

在门店设计上，UR通过奢华的线下门店氛围及引领时尚的服饰商品，持续提升品牌影响力，让每一个走进门店的人都能感受到尊享感。而在选址方面，UR也极为讲究，其旗舰店多坐落于商圈核心地段，与国际大牌同场竞技，更能体现高规格的品牌调性，而销量和人气则是UR品牌交出的最好答卷。

更重要的是，UR致力打造“千店千面”，即将门店风格与城市风情相融合，打造出一个个以消费者体验为核心的都市艺术空间。店内的陈设与装潢，也体现出UR重塑时尚“体验感”的信心，无论是创意美学陈列、购物的自由感、门店推出的金卡VIP试衣间服务、虚拟穿衣镜等智能化设备，都为消费者提供了更好的购物体验。

以奢华大店，积极开拓海外市场

历经十余年的市场沉淀与经验积累，UR逐步加速布局海外市场。截至2023年，UR共有8家海外门店，覆盖新加坡、泰国、菲律宾等地。因品牌出色的口碑与销量，很多海外大型商场主动邀约UR进驻，侧面印证了品牌强大的发展实力。

当然，对于UR（URBAN REVIVO）而言，入局海外市场后，需更注重向消费者传达品牌精神，讲好品牌故事，如此才能更好地吸引消费者、服务消费者、扩大品牌知名度及影响力。而对于UR品牌自身而言，未来迈出的每一步都是慎重且独具创新意义的，或许只有这样的探索精神，才能引领品牌持续呈现长期价值。

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