水仙花、九龙江、圆片、土楼、古厝，当这些标志性的闽南元素通过漳浦剪纸设计结合在一起，一张别具一格的录取通知书诞生了，通知书的信封上绘制着精心设计的福建海岸线，里面装有四张以水仙花为元素、镂空设计的“时光书签”。

漳州非物质文化遗产——木版年画，始于宋代，内容主要是喜庆迎新。传承人不断创新年画题材，将木版年画的刻法与瓦楞纸结合，设计出《一枝春·来呷茶》外包装，重现老漳州茶厂生产的场景，给人以亲切之感。

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从生活用品、办公文具，到潮玩摆件、伴手礼包装等，越来越多类似的文创产品在漳州流行起来。近年来，漳州市大力鼓励文创产业发展，积极开展各类文创活动，推动文化、生态、创意设计、旅游、工业融合发展，逐渐形成“文化+创意”“文化+旅游”“文化+工业”“文化+互联网”等新兴业态。

文化元素融入消费品

“2017年，我们开始进入文创设计领域，团队主动少接了60%的业务，全身心投入‘厝味’系列原创作品。”漳州恭骏文化传播有限公司创始人翁恭骏说，“厝味”系列是他们创作的第一代闽文化产品。

“90后”的翁恭骏从小在漳州长大，对闽南乡音再熟悉不过，每当听见身边的同龄人或是更小的朋友逐渐不再用闽南语交流时，他陷入了深思：什么样的载体才能赋予闽南文化新的生命力，让年轻人更愿意接受闽南文化，并乐于使用和传播。

“首先将漳州代表性的在地文化予以分类，深入解读分析，提取其文化元素，然后看哪些文创产品能融入生活，再将传统文化元素改头换面，以人们乐于接受的方式体现在产品上。”翁恭骏说。

推翻了5次图片设计、寻找了7个厂家比对工艺、运用了218691针刺绣、经过200个日日夜夜，由翁恭骏主导设计的“厝味”帆布包、“厝味”红包、“厝味”春联等极具闽南风味与特色的系列文创产品终于成功进入市场。

例如，“厝味”帆布包上不仅彩绘的闽南古厝生动有型，包上“水当当”“甲霸来七桃”“聱读册”等闽南方言也让人会心一笑。文化与功能的结合让消费者通过频繁使用产品熟悉了闽南文化，闽南文化也以一种百姓喜闻乐见的方式被接受、被传播。

木版年画有了新花样

在漳州北京路上一间名叫“俊记”的小商铺内，满满一屋与木版年画相关的文创产品让人目不暇接，帆布包、红包、抱枕、T恤、冰箱贴等产品都加入了木版年画元素。这是漳州非遗木版年画第七代传承人颜朝俊的工作室，也是他的文创小商店。

漳州木版年画是第一批国家级非物质文化遗产，在过去是供人们过年过节时布置居室，祈求吉祥如意、辟邪之用的。这几年来，颜朝俊利用一些旧的图纸，复刻了许多传统木版年画，他在不断寻找古老闽南年画图案的同时，对这些年画图案进行了创新。